Google Tag Manager en WordPress. En los últimos años, el análisis detallado del comportamiento de los usuarios en el mundo online ha ido cobrando cada vez mayor importancia para poder contar con una base sobre la que planificar y modificar las estrategias de marketing y optimización de una página web.
En este contexto, Google Tag Manager (GTM) se ha convertido en una herramienta imprescindible para los profesionales del marketing digital, ofreciendo una manera más eficiente de desplegar y gestionar etiquetas de seguimiento, así como otros fragmentos de código necesarios para la recopilación de datos y la integración con servicios de terceros. De esta forma, podemos controlar y actualizar todos estos elementos desde una misma interfaz, simplificando enormemente el proceso.
¿Cómo crear una cuenta de Google Tag Manager?
El primer paso para gestionar tus etiquetas es crear una cuenta en Google Tag Manager, lo que no te llevará más de unos minutos.
Paso 1: Accede a Google Tag Manager
Si ya tienes cuenta, accede a Google Tag Manager. Si aún no la tienes, deberás crearla y seguir los pasos indicados para registrarte.
Paso 2: Crear una nueva cuenta
Una vez dentro de Google Tag Manager, haz clic en el botón “crear cuenta”. Se abrirá un formulario en el que tendrás que poner el nombre de tu cuenta, el nombre de tu contenedor y la ubicación en la que se encuentra tu página web. El contenedor es el espacio donde se gestionan todas tus etiquetas.
- Nombre de la cuenta: usa el nombre de tu empresa.
- Nombre del contenedor: normalmente, se utiliza el nombre del sitio web. Por ejemplo, si tu sitio se llama “MiTiendaOnline”, el contenedor puede ser “MiTiendaOnline Contenedor”.
- Ubicación: elige la zona geográfica en la que se encuentra tu página web.
Paso 3: Aceptar los términos y condiciones
Para poder continuar con la creación de tu cuenta, tienes que leer y aceptar los términos y condiciones de Google Tag Manager.
Paso 4: Instalar el código de seguimiento
Una vez que la cuenta y el contenedor estén configurados, Google Tag Manager te proporcionará dos fragmentos de código: uno para el encabezado (head) y otro para el cuerpo (body). Guárdalos, ya que los necesitarás para completar la instalación.
Con la cuenta creada y los códigos listos, ya puedes instalar y configurar Google Tag Manager en tu página de WordPress.
Cómo instalar y configurar manualmente Google Tag Manager en WordPress
Si prefieres no usar plugins o quieres tener un control más preciso sobre la integración, la mejor opción es realizar la instalación manual. A continuación, te explicamos paso a paso cómo hacerlo:
Paso 1: Accede a tu panel de administración de WordPress
Primero, inicia sesión en el panel de administración. Necesitarás acceso de administrador para realizar cambios en el código de tu web.
Paso 2: Edita el archivo header.php
Para insertar el primer fragmento de código, es necesario modificar el archivo header.php del tema activo.
- Ve a “apariencia” y selecciona “editor de temas” (o “editor de archivos de tema”, en función de cuál sea tu versión de WordPress).
- Busca el archivo header.php en la lista de archivos del tema. Este archivo controla la sección de tu página.
- Inserta el fragmento de código del contenedor de Google Tag Manager justo antes de la etiqueta de cierre .
- Guarda los cambios.
Para el segundo fragmento de código, que se coloca en la sección del cuerpo (
), tendrás que modificar el archivo footer.php.- En el mismo “editor de temas”, busca el archivo footer.php.
- Inserta el segundo fragmento de código de Google Tag Manager inmediatamente después de la etiqueta .
- Guarda los cambios.
Paso 4: Comprueba la instalación
Para asegurarte de que Google Tag Manager está correctamente instalado, puedes usar la extensión del navegador “Tag Assistant” de Google. De esta forma, podrás comprobar si el contenedor está funcionando correctamente.
Con estos pasos, ya deberías tener Google Tag Manager instalado y configurado en tu sitio WordPress, con lo que podrás comenzar a añadir etiquetas y a configurarlas desde tu cuenta.
Cómo añadir Google Tag Manager en WordPress con un plugin
Si prefieres una solución más sencilla, también puedes utilizar un plugin para integrar Google Tag Manager en tu sitio WordPress. De este modo, el proceso será más sencillo y no tendrás que editar directamente los archivos de código, lo que puede ser más seguro para aquellos que no están familiarizados con la edición de archivos de tema.
Paso 1: Instalar el plugin
- Ve al panel de administración de WordPress y selecciona “plugins” > “añadir nuevo”.
- Busca “Google Tag Manager” en el campo de búsqueda. Encontrarás varios plugins para realizar la integración.
- Elige un plugin fiable, como “DuracellTomi’s Google Tag Manager” o “Insert Headers and Footers”, y haz clic en “instalar ahora”.
- Una vez instalado, activa el plugin.
Paso 2: Configurar el plugin
- Cuando hayas activado el plugin, ve a la configuración desde el menú de WordPress.
- En el caso de “DuracellTomi’s Google Tag Manager”, tendrás que ingresar el ID del contenedor que encontrarás en tu cuenta.
- Guarda los cambios.
Paso 3: Verificar la integración
Del mismo modo que con la instalación manual, es recomendable usar la extensión “Tag Assistant” para comprobar que el contenedor esté funcionando correctamente en tu sitio web.
Google Tag Manager en WordPress: Recomendaciones de plugins
Para facilitar la integración de Google Tag Manager en WordPress, algunos de los mejores son DuracellTomi’s Google Tag Manager, Insert Headers and Footers y Header Footer Code Manager. Cada uno de ellos presenta sus características particulares, por lo que es recomendable revisarlos y elegir el que mejor se ajuste a tus necesidades.
DuracellTomi’s Google Tag Manager o GTM4WP
Permite una integración rápida y sencilla del contenedor de Google Tag Manager en la web, por lo que se ha convertido en una de las opciones más populares. Destaca principalmente por su interfaz intuitiva y fácil de configurar.
Además, cuenta con diversas funcionalidades adicionales, como la posibilidad de controlar el activador de eventos y personalizar el código en base a tus necesidades específicas.
“Insert Headers and Footers” es un plugin muy versátil que permite insertar código en las secciones
y de tu página web sin necesidad de modificar archivos de tema.Es cierto que no está diseñado exclusivamente para Google Tag Manager, pero es una opción muy eficaz para gestionar diferentes tipos de código. Además, su manejo es realmente sencillo, permitiendo añadir y gestionar múltiples fragmentos de código desde un mismo lugar.
Este plugin también facilita la inserción de códigos en las secciones de encabezado y pie de página. Destacando por su sencillez y por permitir gestionar varios fragmentos de código de manera centralizada. Ideal para aquellos que buscan una solución fácil de usar que les permita organizar el código de manera efectiva y disfrutar de una web limpia y funcional.
Añadir el código de seguimiento a WordPress
Si decides no utilizar un plugin y prefieres realizar la instalación manual del código de seguimiento, recomendamos seguir los siguientes pasos para garantizar una correcta integración:
- Accede a tu página: inicia sesión en el panel de administración de WordPress.
- Edita el archivo header.php:
- Ve a Apariencia > Editor de temas.
- En el panel derecho, busca y selecciona el archivo header.php.
- Inserta el código de seguimiento de Google Tag Manager justo antes de la etiqueta de cierre . Este código suele ser proporcionado por Google Tag Manager al configurar el contenedor.
- Edita el archivo footer.php:
- Regresa al Editor de temas y elige el archivo footer.php.
- Añade el segundo fragmento del código de seguimiento de Google Tag Manager justo después de la etiqueta de apertura . Este fragmento también es proporcionado por Google Tag Manager y debe ser colocado en el archivo para que funcione correctamente.
- Guarda los cambios: asegúrate de guardar y publicar los cambios en ambos archivos.
- Verifica la instalación:
- Utiliza herramientas como Google Tag Assistant para comprobar que el contenedor de Google Tag Manager está activo y que los datos están siendo recolectados adecuadamente.
- Asegúrate de que no haya errores y que el seguimiento funcione como es debido.