Búsqueda de palabras clave. La búsqueda de palabras clave es un paso fundamental en cualquier estrategia de posicionamiento SEO, ya que ayuda a aumentar considerablemente la visibilidad de la web.
Sin embargo, no se trata únicamente de seleccionar términos con mayor volumen de búsquedas, sino de entender la intención que hay detrás de esas búsquedas: cómo buscan información tus potenciales clientes, qué preguntas hacen y cómo formulan sus consultas.
Fundamental para poder crear contenidos que les sean de su interés, consiguiendo atraer tráfico de calidad y ayudando a alcanzar nuestros objetivos a largo plazo. Permitiendo establecer una conexión más duradera con los usuarios que están interesados en adquirir nuestro producto o servicio.
¿Qué es la búsqueda de palabras clave?
La búsqueda de palabras clave hace referencia al proceso de investigación y selección de palabras y frases que las personas usan habitualmente en los motores de búsqueda, actuando como puentes de conexión entre nuestro contenido y las consultas que realizan los usuarios en buscadores como Google. Con lo cual, elegir las palabras clave correctas puede ser la diferencia entre aparecer en los resultados de búsqueda o pasar desapercibido.
Imagina que tienes una tienda online de artículos deportivos. Si quieres atraer potenciales clientes a tu página web, necesitas averiguar cuáles son los términos que buscan los usuarios. Pueden ser desde palabras genéricas como “tabla de surf” a otros más específicos como “mejor tabla de surf principiantes”. Cada una de estas consultas puede convertirse en una oportunidad para captar la atención de tus potenciales clientes.
¿Por qué es tan importante la búsqueda de palabras clave en SEO?
A continuación, te damos algunas razones por las cuales este proceso es fundamental dentro de cualquier estrategia de optimización:
- Dirección del contenido: las palabras clave guían el tipo de contenido que debemos crear. Si sabemos cuáles son los términos que buscan los usuarios, podemos desarrollar artículos, publicaciones en blogs o páginas de productos que cubran esas necesidades específicas.
- Visibilidad en buscadores: elegir las keywords adecuadas aumenta las posibilidades de que tu página web aparezca en los resultados de búsqueda cuando alguien realiza una consulta relevante, lo que te ayudará a aumentar el tráfico orgánico.
- Competencia y nichos: la búsqueda de palabras clave también puede ayudarte a identificar nichos específicos o áreas menos competidas que pueden hacer que tu página se posicione mejor y más rápidamente.
- Entendimiento del usuario: la búsqueda de keywords te permitirá tener una mejor comprensión de lo que están buscando tus usuarios, cuáles son sus problemas y qué soluciones puedes ofrecerles.
- Estrategia de contenido: podrás planificar de manera más efectiva los temas a tratar y cómo estructurar tu web para maximizar el posicionamiento SEO.
Cómo realizar una búsqueda de palabras clave efectiva
Ahora que ya sabes por qué la búsqueda de palabras clave es tan importante, queremos explicarte cuáles son los pasos para ello:
Paso 1: Identifica a tu audiencia y define tus objetivos
Antes de nada, es fundamental que tengas claro quiénes son tus potenciales clientes y cuáles son tus objetivos comerciales. ¿A quién te diriges? ¿Qué productos o servicios ofreces? ¿Cuáles son tus metas a corto y largo plazo en términos de tráfico y conversión?
Paso 2: Haz una lluvia de ideas
Comienza tu investigación haciendo una lluvia de ideas de posibles palabras clave que podrían estar relacionadas con tu negocio. Piensa tanto en términos generales como en palabras clave específicas propias de tu nicho. Para obtener sugerencias adicionales basadas en datos concretos de búsqueda, puedes utilizar herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs.
Paso 3: Investiga a tu competencia
Averigua qué palabras están utilizando tus principales competidores. De esta forma, podrás tener una idea de qué términos son los que mejor funcionan en tu sector y qué oportunidades podrías estar pasando por alto.
Paso 4: Valora la intención de búsqueda
No todas las palabras clave son iguales. Es importante que entiendas cuál es la intención de búsqueda que hay detrás de cada término que estés valorando. Algunas palabras clave pueden indicar una intención informativa (buscando información), otras transaccional (buscando comprar algo) y otras de navegación (buscando un sitio web específico). Recuerda alinear tus palabras clave con el tipo de contenido que quieres ofrecer.
Paso 5: Elige y prioriza tus palabras clave
Una vez que hayas creado una lista inicial de palabras clave, es el momento de seleccionar las más importantes para tu estrategia. No olvides tener en cuenta factores como el volumen de búsqueda, la competencia, la relevancia para tu negocio y la intención de búsqueda del usuario.
Paso 6: Mide y ajusta
El proceso de búsqueda de palabras clave no es estático. Debes realizar un seguimiento regular del rendimiento de tus palabras clave y estar dispuesto a hacer ajustes en tu estrategia conforme las tendencias de búsqueda y los intereses y comportamientos de los usuarios vayan cambiando.
Las mejores herramientas para la búsqueda de palabras clave
Contar con las herramientas adecuadas es fundamental para ayudarte en el proceso. A continuación, destacamos algunas de las mejores:
- Google Keyword Planner. Proporciona datos muy interesantes sobre el volumen de búsqueda y la competencia de palabras clave específicas, así como sugerencias de términos relacionados que pueden ser muy útiles para tu estrategia.
- SEMrush. SEMrush es una herramienta muy completa que incluye funcionalidades avanzadas para la investigación de palabras clave, permitiendo realizar un análisis de las palabras clave de la competencia, identificar nuevas oportunidades de keywords y realizar un seguimiento del rendimiento de tu ranking en los resultados de búsqueda.
- Ahrefs. Ahrefs es conocida por su amplia base de datos de palabras clave y backlinks, proporcionando datos sobre el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras y facilitando la búsqeda de nuevos términos por los que estén están clasificando tus competidores y cómo puedes superarlos.
- Moz Keyword Explorer. Moz Keyword Explorer ofrece métricas muy útiles como el volumen de búsqueda mensual, la dificultad de la palabra clave y las oportunidades de clics potenciales. Pero también proporciona sugerencias de palabras clave relacionadas y la capacidad de priorizar términos en función de su relevancia y potencial de tráfico.
- KeywordTool.io. Se trata de una herramienta especializada en la creación de palabras clave de cola larga a partir de fuentes como Google, YouTube, Bing y Amazon. Ideal para encontrar sugerencias muy valiosas, ampliando, de esta forma, el alcance y potencial de atraer tráfico cualificado.
- AnswerThePublic. AnswerThePublic es ideal para la investigación de palabras clave basadas en preguntas. Genera visualizaciones de términos de búsqueda relacionados con preguntas que los usuarios suelen plantear, lo que resulta muy útil para captar la intención de búsqueda y crear contenido que responda directamente a esas preguntas.
- Ubersuggest. Se trata de una herramienta que proporciona información detallada sobre palabras clave, incluyendo el volumen de búsqueda, la dificultad SEO y las tendencias históricas. Pero también ofrece sugerencias de keywords y la posibilidad de realizar un análisis de la competencia para entender cuáles son las estrategias que están utilizando tus competidores.