GA4 datalayer push. En la actualidad, los datos son una de las armas más provechosas que poseen las empresas y sitios web para mejorar la experiencia del comprador y las estrategias comerciales. Por este motivo, es muy importante contar con una solución analítica que sea potente.
En este sentido, uno de los mejores programas que podemos encontrar hoy en día es Google Analytics 4 (GA4), la última versión de la aplicación analítica de Google. Disponiendo de un herramienta indispensable para obtener el máximo rendimiento de los datos recopilados por la plataforma: el dataLayer.
La creación de un dataLayer bien estructurado puede ser de gran utilidad para evaluar y comprender el comportamiento de los compradores en nuestra página web. Permitiéndonos recopilar datos específicos y facilitando considerablemente la combinación con otras soluciones de marketing y diagnóstico.
Beneficios de tener un DataLayer
La configuración de un dataLayer ofrece numerosas ventajas:
Te permite precisar qué información mandar y cómo estructurarla, dando un dominio más riguroso sobre los datos que buscamos medir.
Te simplifica la integración con aplicaciones se terceros como Google Ads, Meta o soluciones de remarketing, ayudando a mejorar las estrategias de marketing.
Al contar con datos más específicos sobre el recorrido de los visitantes, tenemos la posibilidad de mejorar la experiencia del potencial comprador y, por tanto, las tasas de conversión.
Gracias a la precisión de la información, podrás recopilar indicadores más interesantes, permitiéndonos planificar estrategias más informadas y estratégicas.
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¿Por qué es necesario un dataLayer para analítica web?
La construcción de un dataLayer resulta de vital importancia para asegurar la efectividad de nuestro análisis. De lo contrario, los datos recogidos se mandarían de forma desorganizada, complicando la recopilación de métricas y perdiendo información muy valiosa. Por ejemplo, tenemos la posibilidad de averiguar qué artículos están viendo los visitantes, qué es lo que añaden al carrito o que han adquirido.
Además, el uso de un dataLayer garantiza que los datos sean claros en todas las páginas de nuestra página web, facilitando su estudio y mejorando la toma de decisiones fundamentadas en datos. Pero también ayuda a centralizar la información, agilizando las posteriores integraciones de nuevas tecnologías o herramientas de analítica.
¿Para qué sirve dataLayer?
El dataLayer permite la recolección de datos de forma más fiable y personalizada. Sin él, la mayoría de las interacciones que los clientes llevan a cabo en una web no quedarían registradas.
Gracias a este sistema, es posible mandar los datos de forma autónoma a Google Tag Manager, que posteriormente se ocupa de dirigir a plataformas como GA4, Google Ads o Meta. Entre sus principales características, destacan las siguientes:
Por ejemplo, si un potencial comprador rellena un formulario o realiza una compra, el dataLayer registra esta acción para que Google Tag Manager pueda interpretarla y trasladarla a GA4.
Si tienes un negocio online, el dataLayer puede reunir detalles de los artículos, precios, categorías o cupones que el usuario ha agregado a su carrito.
Al disponer de datos más concretos, podemos llevar a cabo un análisis más detallado sobre los hábitos del usuario, lo que resulta de gran utilidad para mejorar nuestras estrategias de marketing.
GA4 datalayer push
Nuestros clientes y partners
Mira lo que opinan de nosotros
En Lester Grow comprendieron de manera rápida que es lo que necesitábamos y se adpataron muy bien. Hemos conseguido con ellos incrementar en un 25% la captación de negocio online.
Fernando Marciel
Director y Cofundador en Keep Doing ProducciónHemos mejorado procesos de marketing e incrementado la aceptación de nuestros presupuestos en un 36% con la implementación de Pipedrive y el asesoramiento de Lester Grow.
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Socio Fundador en VecindiaGracias por vuestra gestión rápida y altamente profesional!! Todo el proceso ha sido muy rápido y sencillo y, la resolución ha resultado mejor de lo que esperábamos en la primera reunión que tuvimos.
Juan Searle
CEO Full CircleEstamos muy contentos con Lester Grow, nos ha prestado un servicio muy profesional, sin duda son los mejores!
Marta Vila Aguilà
Directora de comunicación y canales digitales, diseñadora gráfica y community manager en Flamenco On FireNos ayudaron desde el inicio a desarrollar y plasmar la idea que teníamos para promocionar el proyecto de The Valley.
Arantxa Sasiambarrena
CEO en The Valley Digital Business School00
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GA4 datalayer push | ¿Qué es dataLayer?
El dataLayer es una estructura de datos que funciona como enlace entre la web y GTM. Una capa de información que almacena y clasifica datos concretos que se envían a software analíticas como Google Analytics 4.
En otras palabras, es similar a un espacio dentro del sistema que engloba todos los datos requeridos para que las herramientas de análisis puedan interpretar y medir lo que está ocurriendo.
Ofrece la opción de almacenar diversos tipos de información, como comunicaciones de los compradores (clics, ventas, desplazamientos, etc.), características del artículo y datos de operaciones, entre otros. Todo ello perfectamente ordenado para agilizar la la transferencia y la analítica de la información. Por ejemplo, si un cliente llega a una página de producto, el dataLayer puede recoger detalles sobre el nombre del producto, el precio y la categoría, para que Google Analytics 4 lo deje registrado.
La disposición elemental del dataLayer está basada en un array de JavaScript que se configura en el código de la página web. Los valores se establecen a través de relaciones clave-valor, permitiendo agrupar la información más relevante para ser interpretada más tarde.
GA4 datalayer push | ¿Cómo funciona un dataLayer?
El desempeño del dataLayer de manera conjunta con Google Tag Manager es simple pero eficaz.
- El usuario interactúa con la web: cada vez que un visitante lleva a cabo una acción en tu página (como hacer clic en un botón o añadir un producto al carrito), los datos se trasladan al dataLayer.
- GTM recoge la información: GTM accede al dataLayer para reunir esta información y procesarla conforme a las etiquetas y opciones designadas.
- Envío a herramientas de analítica: finalmente, Google Tag Manager transfiere los datos procesados a aplicaciones como Google Analytics 4 para su valoración, permitiendo llevar a cabo un seguimiento pormenorizado de las acciones y recoger datos muy valiosos sobre las conductas de los usuarios.
GA4 datalayer push | Cómo crear un dataLayer?
Para crear un dataLayer, es indispensable elaborar una sección de código en el documento HTML de la web. A continuación, te dejamos una guía sobre paso a paso la manera de hacerlo:
- Accede al código de tu página web: si tu web está creada con un CMS como WordPress o Shopify, necesitarás acceder los ficheros de tu plantilla o usar un plugin especializado.
- Añade el código básico del dataLayer: la estructura más básica sería la siguiente::
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
‘evento’: ‘producto_visto’,
‘producto’: ‘Camiseta’,
‘precio’: 29.99
}); - Personaliza Google Tag Manager: una vez que hayamos incorporado el dataLayer a nuestra página, debemos configurarlo en Google Tag Manager para captar los datos y mandarlos a Google Analytics o a cualquier otro programa de analítica.
- Prueba y ajusta: antes de definir la configuración, es importante que te asegures de realizar tests para verificar que el dataLayer funciona adecuadamente y que los datos se trasladan sin problema.
Tipos de dataLayer que existen
Actualmente, podemos encontrar dos tipos principales de dataLayer teniendo en cuenta su funcionamiento:
- Estático: este tipo de dataLayer almacena los indicadores fijos que no cambian. Los parámetros se definen manualmente en el código, lo que quiere decir que, una vez organizados, permanecen constantes durante el ciclo de vida el sitio web. Pudiendo resultar de gran utilidad cuando los datos que necesitamos son siempre los mismos y no dependen de kas conductas de los visitantes. Un buen ejemplo podría ser la inclusión de información sobre el negocio, como el nombre o el tipo de material que no varía, como la categoría de la página web o los detalles del artículo en una página del catálogo.
- Dinámico: cambia en función de los comportamientos o interacciones del visitante en la página web. Es mucho más adaptable y se adecua a situaciones donde los valores varían continuamente. Por ejemplo, la actualización del importe de un producto o el cambio de los productos que el visitante está visualizando en tiempo real. En este caso, el dataLayer se ajusta de forma automática a medida que el visitante va interactuando con la página web, mostrando las modificaciones inmediatemente.
Tipos de datos que nos aporta un dataLayer
El dataLayer ofrece una impresionante diversidad de datos muy valiosos para valorar las interacciones de los visitantes y planear nuestras estrategias de marketing online:
- Datos de productos: en sitios de ecommerce, es esencial para almacenar información relacionada con los productos y que puede resultar de interés para el seguimiento de los hábitos de compra, como el nombre del artículo, su precio la categoría de la que forma parte o la cantidad disponible en el inventario.
- Datos de visitantes: el dataLayer también ayuda a guardar información útil sobre los potenciales compradores que llegan a nuestro sitio web, como el ID de usuario (si está registrado), el idioma preferido, la información de la sesión, el dispositivo desde el que se navega o la ubicación geográfica, por ejemplo. Gracias a ello, podemos segmentar a nuestro público objetivo y adaptar la experiencia, optimizando la relevancia de los contenidos y de los productos mostrados.
- Eventos de comportamiento: el seguimiento del comportamiento de los visitantes es una de las funcionalidades más útiles del dataLayer, ayudándonos a recopilar eventos como clics en determinadas secciones, desplazamientos por la web, compras realizadas, formularios enviados, carritos abandonados, visionado de videos, etc. Datos muy valiosos para evaluar el comportamiento del usuario con la web y optimizar elementos como el diseño de la web, las llamadas a la acción (CTAs) y las estrategias de marketing.
- Datos de compras: para páginas de comercio electrónico, el dataLayer permite recopilar datos concretos de las transacciones, como el valor total de la compra, el procedimiento de pago seleccionado, los productos comprados, los ahorros realizados y otros detalles relevantes del proceso de compra. Especialmente valioso para valorar el rendimiento de de la tienda online, calcular el retorno de inversión (ROI) de las estrategias de marketing y obtener reportes sobre el cmportamiento de compra de los visitantes.
En definitiva, el uso de un dataLayer puede resultar de gran utilidad para maximizar la efectividad de nuestra metodología de analítica web. Con lo cual, si aún no lo estás implementando, es el momento perfecto para empezar.