GA4 a/b test

GA4 a/b test | Características del servicio de consultoría de Google Analytics 4

¿Cuáles son las funcionalidades de Google Analytics 4?

Google Analytics 4 supone una espectacular transformación en comparación con el Analytics de siempre, incluyendo algunas características nuevas que son muy interesantes. A continuación comentamos cuáles son las más destacadas:

• La nueva actualización de Google Analytics usa modelos predictivos para ofrecernos análisis más sofisticados. Por ejemplo, gracias a las métricas de predicción, podemos saber cuál es la probabilidad de que un internauta salga de la web o compre. Pero también tenemos la opción de estudiar la conducta de visitantes anónimos de manera personalizada.
• En Universal Analytics, las métricas fundamentales eran las sesiones y las impresiones de la página. Podíamos ver un compendio de páginas visualizadas en la última media hora. En la nueva actualización, la métrica son los eventos, que nos ofrecen la posibilidad de medir de una forma mucho más eficaz las interacciones que los usuarios llevan a cabo mientras se mueven por nuestra web.
• Uno de los elementos en los que se ha enfocado más Google Analytics 4 es en la confidencialidad y la seguridad de la información de los visitantes. Y es que ambas cuestiones se han convertido en temas bastante sensibles y regulados en los últimos años. Pero además, considerando que Chrome surpimió las cookies de terceros en el año 2022, la nueva plataforma brinda una manera más eficiente de analizar aquella información que no requieren de cookies.
• Incorpora nuevas formas optimizaciones de cuantificar el engagement y las interacciones. Donde antes usábamos el índice de rebote, ahora tenemos la opción de aumentar la información a través de métricas como accesos, scrolls o descargas de archivos.
• La nueva versión incorpora también la evaluación multidominio, que nos permite agrupar en un único flujo todos los dominios de una empresa. De esta forma, podemos tener una imagen mucho más completa del trayecto que recorren los visitantes en nuestro sitio web.
• Los informes se han reordenado y se han hecho más sencillos con el objetivo de que resulten más intuitivos. Por ejemplo, se han incorporado informes en torno al recorrido de los visitantes, desde la decisión de compra hasta la conversión y la fidelización. Si nos fijamos en el informe de compra, podemos averiguar cuáles son los canales que atraen a más clientes nuevos y cómo se comportan estos usuarios con el reporte de fidelización.
• Mejor seguimiento de las etapas del cliente en distintas páginas y a través de plataformas como sitios web, haciendo que podamos asignar las ventas de una forma mucho más precisa.

GA4 a/b test | Configuración Google Analytics 4

Existen diversas maneras de comenzar a usar Google Analytics 4. Por un lado, puedes crear un nuevo dominio y, por otro, utilizar el asistente de personalización. Nosotros nos centraremos en el asistente porque la creación de un dominio independiente de Google Analytics 4 es muy parecida.

Asistente de configuración de Google Analytics 4

Si Universal Analytics ya se encuentra configurado en tu página, podrás usar un Asistente de Configuración GA4 en la sección de configuración de ese dominio. Esto pondrá en marcha un asistente que te permitirá generar una nueva propiedad. Esta opción no influirá en la propiedad de Universal Analytics que ya tengas anteriormente. Únicamente hará que se genere una nueva propiedad y permitirá volver a utilizar algunas de las configuraciones de la propiedad de Universal Analytics.

Cuando accedas al panel de configuración de GA4, tendrás que crear una nueva propiedad o conectarte con la que ya hay. Haz clic en la función “Crear una nueva propiedad”. Luego, pincha en el botón “Empezar” y verás un panel emergente en el que podrás leer una guía con los pasos a completar:

• Crear una propiedad de Google Analytics 4.
• Copiar la la configuración esencial de tu propiedad de Universal Analytics.
• Activar la medición mejorada.

GA4 a/b test | Conectar GA4 con gtag.js

En el caso de que hayas puesto en marcha Universal Analytics mediante gtag.js, al generar una propiedad de Universal Analytics se creará por defecto la etiqueta. De este modo, podrás empezar la recolección de datos, enviándolos tanto a Universal como a GA4. En el caso de que no sepas de qué modo se encuentra ejecutado Analýtics en tu página web, no te preocupes. El asistente de configuración de GA4 lo identificará y lo activará o lo desactivará. En el caso de que tengas gtag.js instalado, lo que debes hacer al iniciar la recopilación de datos es establecer una conexión entre GA3 y GA4, que mandará los datos a ambos dominios con una misma etiqueta.

Generar la propiedad GA4

Después, tendrás que hacer es pinchar en el botón “crear propiedad”. De esta forma, habremos creado la propiedad en GA4. A continuación, haz clic en el botón “ver propiedad GA4”.

Utilizar el panel de personalización

En el panel de configuración podrás ver una especie de checklist con las fases que tienes que completar para personalizar la propiedad GA4.

GA4 a/b test | Instalar GA4 con Google Tag Manager

En el asistente de personalización, pincha en “instalación de la etiqueta”. Luego determina el tráfico de datos y replica el ID de monitorización que podrás ver en la parte superior derecha. Luego, ve a tu contenedor de Google Tag Manager > Etiquetas > Nuevo y selecciona la configuración de GA4.

En la celda ID, introduce el ID y pincha en la opción «Enviar un evento de vista de página», donde podrás llevar a cabo un seguimiento automático de las visualizaciones de la página web. En la sección activación, elige “Todas las páginas” y luego pon un nombre a la etiqueta.

Publicar la etiqueta GA4

Después de crear la etiqueta GA4 y testear, es el momento de publicar. En la parte de arriba a la derecha del panel, pincha en “enviar”. Luego, rellena el nombre de que quieras y publica. Ahora ya estás ejecutando una propiedad GA4 y los datos no tardarán en empezar a generarse.