A/B testing Google Analytics 4

A/B testing Google Analytics 4 | Características del servicio de consultoría de Google Analytics 4

¿Cuáles son las funciones de Google Analytics 4?

Google Analytics 4 supone una impresionante transformación en comparación con el Analytics convencional, incorporando algunas características nuevas que resultan muy ventajosas. A continuación comentamos cuáles son las más relevantes:

• La nueva actualización de Google Analytics usa la IA para ofrecernos estudios más complejos. Por ejemplo, gracias a las métricas de predicción, podemos saber cuál es la probabilidad de que un usuario abandone o convierta. Pero también podemos estudiar el comportamiento de usuarios anónimos de forma personalizada.
• En Universal Analytics, las mediciones más relevantes eran las sesiones y las los accesos a páginas. Podíamos encontrar un compendio de páginas vistas en la última media hora. En la nueva versión, la métrica son los eventos, que nos permiten medir de una forma mucho más eficiente las acciones que los visitantes realizan mientras navegan por nuestra página.
• Uno de los aspectos en los que se ha centrado más Google Analytics 4 es en la confidencialidad y la salvaguarda de los datos de los visitantes. Y es que ambos aspectos son temas bastante delicados y controlados en la última década. Pero además, si tenemos en cuenta que Chrome eliminó las cookies de terceros en 2022, el nuevo sistema brinda una forma más eficiente de estudiar aquellos datos que no necesitan cookies.
• Incorpora nuevas formas optimizaciones de valorar el engagement y las interacciones. Donde antes teníamos el índice de rebote, ahora tenemos la opción de ampliar la información a través de métricas como clics, scrolls o descargas de archivos.
• La nueva versión incorpora también la medición multidominio, que nos permite centralizar en un mismo flujo varios dominios de una marca. De este modo, podemos tener una perspectiva mucho más global del camino que hacen los usuarios en nuestra web.
• Los informes se han reestructurado y se han hecho más sencillos con el objetivo de que resulten más claros. Por ejemplo, se han incluido reportes sobre el recorrido de los usuarios, desde la compra hasta la transacción y la fidelización. Si nos fijamos en el informe de adquisición, podemos conocer cuáles son los canales que nos traen más nuevos compradores y cómo se comportan estos clientes con el informe de fidelización.
• Mejor seguimiento del recorrido del cliente en diferentes páginas y a través de plataformas como sitios web, haciendo que podamos atribuir las ventas de una forma mucho más exacta.

A/B testing Google Analytics 4 | Configuración Google Analytics 4

Existen varias formas de empezar a usar Google Analytics 4. Por un lado, puedes generar una nueva propiedad y, por otro, utilizar el asistente de personalización. Nosotros nos enfocaremos en el asistente porque la preparación de una propiedad independiente de Google Analytics 4 es muy parecida.

Asistente de configuración de Google Analytics 4

Si Universal Analytics ya se encuentra configurado en tu web, podrás usar un Asistente de Configuración GA4 en la sección de personalización de ese dominio. Esto pondrá en marcha un asistente que te permitirá crear una nueva propiedad. Esta funcionalidad no influirá en la propiedad de Universal Analytics con la que ya cuentes previamente. Sólo hará que se genere un nuevo dominio y permitirá volver a usar algunas de las opciones de configuración de la propiedad de Universal Analytics.

Cuando accedas al asistente de personalización de GA4, tendrás que crear una nueva propiedad o conectarte con la que ya hay. Pincha en la función “Crear una nueva propiedad”. Luego, pincha en el botón “Empezar” y verás un panel emergente donde podrás encontrar unas instrucciones con las fases a seguir:

• Crear una propiedad de Google Analytics 4.
• Copiar la la configuración esencial de tu dominio de Universal Analytics.
• Ejecutar la medición optimizada.

A/B testing Google Analytics 4 | Conectar GA4 con gtag.js

En el caso de que hayas puesto en marcha Universal Analytics mediante gtag.js, al crear una propiedad de Universal Analytics se creará de forma automática la etiqueta. De esta forma, podrás empezar a recopilar datos, mandándolos tanto a Universal como a GA4. En el caso de que no sepas de qué modo se encuentra implementado Analýtics en tu web, no te preocupes. El panel de configuración de GA4 lo identificará y lo pondrá en marcha o lo desactivará. En el caso de que tengas gtag.js instalado, lo que tienes que hacer al comenzar la recolección de datos es fijar una conexión entre GA3 y GA4, que mandará los datos a ambas propiedades con una única etiqueta.

Generar la propiedad GA4

Después, tendrás que hacer es clicar en el botón “crear propiedad”. De esta forma, habremos generado la propiedad en GA4. Después, pincha en el botón “ver propiedad GA4”.

Usar el asistente de personalización

En el panel de configuración encontrarás una especie de lista de control con los pasos que es necesario llevar a cabo para configurar la propiedad GA4.

A/B testing Google Analytics 4 | Instalar GA4 con Google Tag Manager

En el panel de personalización, pincha en “instalación de la etiqueta”. Luego escoge el flujo de información y replica el ID de seguimiento que verás en la esquina superior derecha. Luego, dirígete a tu contenedor de Google Tag Manager > Etiquetas > Nuevo y elige las opciones de GA4.

En el campo ID, escribe el ID y pincha en el botón «Enviar un evento de vista de página», donde podrás realizar un seguimiento automatizado de las visualizaciones de la página. En la sección activación, elige “Todas las páginas” y luego pon un nombre a la etiqueta.

Publicar la etiqueta GA4

Después de generar la etiqueta GA4 y probar, es el momento de publicar. En la parte superior a la derecha del panel, dale a “enviar”. Luego, rellena el nombre de tu versión y lánzala. Ahora ya estás poniendo en marcha una propiedad GA4 y los datos no tardarán en comenzar a generarse.