Window.dataLayer.push GA4. En la actualidad, la información es una de las armas más provechosas que tienen las empresas y sitios web para mejorar la experiencia del usuario y las estrategias de marketing. Por este motivo, es fundamental contar con una aplicación analítica que sea potente.
En este sentido, una de las mejores herramientas que nos brinda Internet hoy en día es Google Analytics 4 (GA4), la última adaptación de la aplicación analítica de Google. Disponiendo de un componente imprescindible para obtener el máximo rendimiento de los datos recogidos por la plataforma: el dataLayer.
La creación de un dataLayer bien ordenado puede ser muy interesante para evaluar y entender la forma de actuar de los clientes en nuestra página web. Permitiéndonos obtener datos concretos y simplificando considerablemente la combinación con otras soluciones de marketing y análisis.
Beneficios de tener un DataLayer
La instalación de un dataLayer brinda múltiples ventajas:
Te permite precisar qué información mandar y cómo clasificarla, teniendo un control más riguroso sobre los datos que necesitamos medir.
Te facilita la combinación con herramientas se terceros como Google Ads, Meta o plataformas de remarketing, permitiendo optimizar las campañas publicitarias.
Al contar con datos más específicos sobre el comportamiento de los usuarios, podemos optimizar la experiencia del cliente y, por tanto, las tasas de conversión.
Gracias a la exactitud de la información, podrás reunir indicadores más interesantes, permitiéndonos tomar decisiones más informadas e inteligentes.
Contacta ahora y pide tu presupuesto
¿Por qué es necesario un dataLayer para analítica web?
La construcción de un dataLayer resulta fundamental para garantizar la eficacia de nuestro estudio. De lo contrario, los datos recopilados se enviarían de forma desorganizada, complicando la recopilación de datos y perdiendo información muy valiosa. Por ejemplo, tenemos la posibilidad de saber qué productos están viendo los potenciales compradores, qué es lo que incluyen en el carrito o que han comprado.
Además, l autilización de un dataLayer asegura que los datos sean coherentes a lo largo de todas las páginas de nuestro sitio web, facilitando el análisis y optimizando la toma de decisiones basadas en datos. Pero también ayuda a centralizar la información, lo que facilita las posteriores integraciones de nuevas tecnologías o herramientas de análisis.
¿Para qué sirve dataLayer?
El dataLayer facilita la recolección de información de manera más precisa y personalizada. De lo contrario, muchas de las comunicaciones que los compradores llevan a cabo en una web no quedarían anotadas.
De este modo, podemos mandar los datos automáticamente a Google Tag Manager, que más tarde se ocupa de trasladar a plataformas como GA4, Google Ads o Meta. Entre sus principales características, destacan las siguientes:
Por ejemplo, si un visitante rellena un formulario o realiza una compra, el dataLayer archiva este comportamiento para que Google Tag Manager pueda procesarla y enviarla a GA4.
Si eres propietario de una tienda online, el dataLayer puede recopilar características de productos, importes, categorías o cupones que el visitante ha incluido en su carrito.
Al contar con datos más específicos, podemos llevar a cabo una evaluación más pormenorizado sobre los hábitos del usuario, lo que resulta esencial para optimizar nuestras estrategias de marketing.
Window.dataLayer.push GA4
Nuestros clientes y partners
Mira lo que opinan de nosotros
En Lester Grow comprendieron de manera rápida que es lo que necesitábamos y se adpataron muy bien. Hemos conseguido con ellos incrementar en un 25% la captación de negocio online.
Fernando Marciel
Director y Cofundador en Keep Doing ProducciónHemos mejorado procesos de marketing e incrementado la aceptación de nuestros presupuestos en un 36% con la implementación de Pipedrive y el asesoramiento de Lester Grow.
José Antonio Moreno de la Santa
Socio Fundador en VecindiaGracias por vuestra gestión rápida y altamente profesional!! Todo el proceso ha sido muy rápido y sencillo y, la resolución ha resultado mejor de lo que esperábamos en la primera reunión que tuvimos.
Juan Searle
CEO Full CircleEstamos muy contentos con Lester Grow, nos ha prestado un servicio muy profesional, sin duda son los mejores!
Marta Vila Aguilà
Directora de comunicación y canales digitales, diseñadora gráfica y community manager en Flamenco On FireNos ayudaron desde el inicio a desarrollar y plasmar la idea que teníamos para promocionar el proyecto de The Valley.
Arantxa Sasiambarrena
CEO en The Valley Digital Business School00
Proyectos
00
Leads conseguidos
00
Cualificación de Leads
00
Conversiones obtenidas
Window.dataLayer.push GA4 | ¿Qué es dataLayer?
El dataLayer es un esquema de información que funciona como enlace entre la web y GTM. Una capa de información que guarda y clasifica datos específicos que se envían a programas de análisis como Google Analytics 4.
En otras palabras, es similar a una sección dentro del sistema que contiene todos los datos requeridos para que las aplicaciones de analítica puedan gestionar y medir lo que está ocurriendo.
Permite almacenar diversos tipos de información, como comunicaciones de los usuarios (clics, compras, desplazamientos, etc.), variables del artículo e información de operaciones, entre otros. Todo ello perfectamente configurado para facilitar la la transmisión y el análisis de datos. Por ejemplo, si un usuario accede una ficha de algún artículo, el dataLayer puede recopilar detalles sobre el nombre del producto, el importe y la categoría, para que Google Analytics 4 lo deje registrado.
La disposición elemental del dataLayer está basada en un array de JavaScript que se personaliza en el código de la página. Los valores se definen a través de relaciones clave-valor, ayudando a agrupar la información más importante para ser analizada posteriormente.
Window.dataLayer.push GA4 | ¿Cómo funciona un dataLayer?
El desempeño del dataLayer en combinación con Google Tag Manager es sencillo pero eficaz.
- El usuario interactúa con la web: cada vez que un potencial comprador lleva a cabo una acción en tu web (como hacer clic en un botón o alegrar un artículo al carrito), los datos se transfieren al dataLayer.
- GTM recoge la información: GTM accede al dataLayer para recoger estos datos y procesarla conforme a las etiquetas y opciones establecidas.
- Envío a herramientas de análisis: por último, Google Tag Manager manda los datos procesados a aplicaciones como Google Analytics 4 para su valoración, permitiendo realizar un control detallado de las acciones y reunir datos muy interesantes sobre el comportamiento de los visitantes.
Window.dataLayer.push GA4 | Cómo crear un dataLayer?
Para configurar un dataLayer, hay que preparar un fragmento de código en el documento HTML de la página. A continuación, te explicamos con detalle la manera de hacerlo:
- Entra al código de tu página: si tu web está creada con un CMS como WordPress o Shopify, necesitarás acceder los ficheros de tu plantilla o usar un plugin específico.
- Añade el código básico del dataLayer: la configuración más básica sería la siguiente::
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
‘evento’: ‘producto_visto’,
‘producto’: ‘Camiseta’,
‘precio’: 29.99
}); - Configura Google Tag Manager: cuando hayamos incluido el dataLayer a nuestra página web, tenemos que configurarlo en Google Tag Manager para captar los datos y transferirlos a Google Analytics o a cualquier otra aplicación de análisis.
- Prueba y haz cambios: antes de determinar los parámetros, es importante que te asegures de hacer tests para verificar que el dataLayer funciona adecuadamente y que los datos se transfieren sin ningún impedimento.
Tipos de dataLayer que existen
Actualmente, podemos encontrar dos tipos principales de dataLayer teniendo en cuenta su funcionamiento:
- Estático: este tipo de dataLayer almacena los parámetros fijos que no varían. Los parámetros se establecen manualmente en el código, lo que significa que, una vez ajustados, se mantienen constantes durante el ciclo de vida la página web. Pudiendo ser de gran utilidad cuando los datos que necesitamos son siempre los mismos y no dependen de los comportamientos de los usuarios. Un claro ejemplo podría ser la adición de datos sobre el negocio, como el nombre o el tipo de material que no cambia, como la categoría de la página web o las caraterísticas del artículo en una página del catálogo.
- Dinámico: cambia dependiendo de los comportamientos o interacciones del usuario en el sitio web. Es mucho más adaptable y se adecua a situaciones donde los valores cambian continuamente. Por ejemplo, la actualización del importe de un producto o la variación de los productos que el visitante está viendo en tiempo real. En este caso, el dataLayer se ajusta de forma automática a medida que el usuario va interactuando con la web, mostrando los cambios inmediatemente.
Tipos de datos que nos aporta un dataLayer
El dataLayer ofrece una impresionante diversidad de datos muy valiosos para valorar las interacciones de los usuarios y planificar nuestras campañas de marketing online:
- Datos de productos: en tiendas online, es fundamental para guardar información relacionada con los productos y que puede ser de interés para el registro de los hábitos de compra, como el nombre del producto, su importe la categoría a la que pertenece o la cantidad disponible en el inventario.
- Datos de visitantes: el dataLayer también es capaz de guardar información útil sobre los potenciales compradores que entran a nuestra web, como el ID de usuario (si está logueado), el idioma preferido, los datos de la sesión, el dispositivo utilizado o la localización geográfica, por ejemplo. De este modo, podemos clasificar a los usuarios y adaptar la experiencia, mejorando la relevancia de los contenidos y de los productos ofrecidos.
- Eventos de comportamiento: la monitorización del comportamiento de los visitantes es una de las funcionalidades más útiles del dataLayer, ayudándonos a registrar eventos como clics en determinadas secciones, movimientos por la página, compras finalizadas, formularios completados, carritos abandonados, visualización de videos, etc. Datos muy interesantes para valorar el comportamiento del usuario con el sitio y mejorar elementos como el diseño de la página web, las llamadas a la acción (CTAs) y las campañas de publicidad.
- Datos de operaciones: para páginas de comercio electrónico, el dataLayer permite recoger datos concretos de las operaciones, como la cantidad total de la compra, el procedimiento de pago utilizado, los artículos comprados, los descuentos realizados y otros detalles importantes del procedimiento de compra. Especialmente relevante para valorar el balance de de la tienda online, estimar el retorno de inversión (ROI) de las campañas de marketing y generar informes sobre las interacciones de compra de los usuarios.
En resumen, el uso de un dataLayer puede resultar de gran utilidad para incrementar la efectividad de nuestra metodología de analítica web. Con lo cual, si todavía no lo estás implementando, es el momento perfecto para comenzar.