Prestashop datalayer. En la actualidad, la información es una de las armas más efectivas que tienen los negocios y sitios web para mejorar la experiencia del visitante y las estrategias comerciales. Así pues, es fundamental contar con una solución de análisis que sea fiable.
En este sentido, uno de los mejores software que nos brinda Internet actualmente es Google Analytics 4 (GA4), la última adaptación de la plataforma analítica de Google. Contando con un componente indispensable para sacar el máximo provecho de los datos recopilados por la aplicación: el dataLayer.
La creación de un dataLayer bien ordenado puede resultar muy efectivo para medir y entender el comportamiento de los compradores en nuestra página. Ayudándonos obtener datos específicos y facilitando enormemente la integración con otras herramientas de marketing y análisis.
Beneficios de tener un DataLayer
La implementación de un dataLayer ofrece múltiples ventajas:
Te permite precisar qué información enviar y cómo ordenarla, teniendo un dominio más preciso sobre los datos que buscamos valorar.
Te facilita la integración con aplicaciones se terceros como Google Ads, Meta o plataformas de remarketing, permitiendo optimizar las campañas de marketing.
Al contar con datos más específicos sobre el recorrido de los usuarios, podemos mejorar la experiencia del potencial comprador y, por tanto, los porcentajes de conversión.
Gracias a la claridad de la información, podrás recopilar indicadores más útiles, permitiéndonos planificar estrategias más informadas y estratégicas.
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¿Por qué es necesario un dataLayer para analítica web?
La construcción de un dataLayer es de vital importancia para asegurar la eficacia de nuestro análisis. En caso contrario, los datos obtenidos se transferirían de manera desorganizada, complicando la obtención de datos y perdiendo información muy valiosa. Por ejemplo, podemos averiguar qué productos están visualizando los visitantes, qué es lo que meten en el carrito o que han comprado.
Además, l autilización de un dataLayer garantiza que los datos sean consistentes a lo largo de todas las páginas de nuestra página web, facilitando el análisis y optimizando la toma de decisiones basadas en datos. Pero también permite reunir la información, favoreciendo las posteriores integraciones de nuevas aplicaciones o programas de analítica.
¿Para qué sirve dataLayer?
El dataLayer permite la recopilación de datos de manera más precisa y personalizada. Sin él, muchas de las comunicaciones que los compradores llevan a cabo en una páginar no quedarían anotadas.
De este modo, es posible mandar los datos de manera automática a Google Tag Manager, que posteriormente se ocupa de trasladar a plataformas como GA4, Google Ads o Meta. Entre sus principales características, destacan las siguientes:
Por ejemplo, si un visitante interactúa con un formulario o hace una compra, el dataLayer archiva esta acción con el objetivo de que Google Tag Manager pueda examinarla y trasladarla a GA4.
Si eres propietario de una tienda online, el dataLayer puede recopilar detalles de los artículos, precios, categorías o bonos que el visitante ha incluido en su carrito.
Al disponer de datos más específicos, podemos realizar un análisis más pormenorizado sobre los hábitos del usuario, lo que resulta fundamental para optimizar nuestras campañas de marketing.
Prestashop datalayer
Nuestros clientes y partners
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En Lester Grow comprendieron de manera rápida que es lo que necesitábamos y se adpataron muy bien. Hemos conseguido con ellos incrementar en un 25% la captación de negocio online.
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Director y Cofundador en Keep Doing ProducciónHemos mejorado procesos de marketing e incrementado la aceptación de nuestros presupuestos en un 36% con la implementación de Pipedrive y el asesoramiento de Lester Grow.
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Socio Fundador en VecindiaGracias por vuestra gestión rápida y altamente profesional!! Todo el proceso ha sido muy rápido y sencillo y, la resolución ha resultado mejor de lo que esperábamos en la primera reunión que tuvimos.
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Directora de comunicación y canales digitales, diseñadora gráfica y community manager en Flamenco On FireNos ayudaron desde el inicio a desarrollar y plasmar la idea que teníamos para promocionar el proyecto de The Valley.
Arantxa Sasiambarrena
CEO en The Valley Digital Business School00
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Conversiones obtenidas
Prestashop datalayer | ¿Qué es dataLayer?
El dataLayer es un esquema de datos que funciona como puente entre la página y Google Tag Manager. Un estrato de información que almacena y clasifica datos concretos que se mandan a aplicaciones analíticas como Google Analytics 4.
En otras palabras, es como un espacio dentro del sistema que engloba todos los datos requeridos para que las herramientas de analítica puedan interpretar y evaluar lo que está sucediendo.
Ofrece la opción de almacenar diversos tipos de datos, como interacciones de los compradores (clics, ventas, desplazamientos, etc.), características del artículo e información de transacciones, por ejemplo. Todo ello bien configurado para agilizar la la transferencia y la analítica de la información. Por ejemplo, si un usuario llega a una ficha de producto, el dataLayer puede recopilar detalles sobre el nombre del producto, el importe y la categoría, para que Google Analytics 4 lo deje almacenado.
La disposición elemental del dataLayer está basada en un array de JavaScript que se personaliza en el código de la página web. Los valores se establecen mediante relaciones clave-valor, ayudando a agrupar la información más importante para ser interpretada con posterioridad.
Prestashop datalayer | ¿Cómo funciona un dataLayer?
El funcionamiento del dataLayer en combinación con Google Tag Manager es sencillo pero potente.
- El usuario interactúa con la web: cada vez que un visitante realiza una acción en tu página (como hacer clic en un botón o añadir un artículo al carrito), los datos se trasladan al dataLayer.
- GTM recoge la información: Google Tag Manager accede al dataLayer para recoger esta información y gestionarla conforme a las etiquetas y configuraciones designadas.
- Envío a plataformas de analítica: finalmente, Google Tag Manager envía los datos gestionados a plataformas como Google Analytics 4 para su interpretación, permitiendo realizar un seguimiento minucioso de las interacciones y recoger datos muy valiosos sobre las conductas de los visitantes.
Prestashop datalayer | Cómo crear un dataLayer?
Para crear un dataLayer, debemos elaborar un fragmento de código en el archivo HTML de la página. A continuación, te explicamos con detalle la manera de hacerlo:
- Accede al código de tu sitio web: si tu página está creada con un CMS como WordPress o Shopify, necesitarás acceder los archivos de tu tema o utilizar un complemento específico.
- Añade el código básico del dataLayer: la estructura más básica sería la siguiente::
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
‘evento’: ‘producto_visto’,
‘producto’: ‘Camiseta’,
‘precio’: 29.99
}); - Configura Google Tag Manager: cuando hayamos añadido el dataLayer a nuestro sitios web, tenemos que configurarlo en Google Tag Manager para captar los datos y transferirlos a Google Analytics o a cualquier otro programa de análisis.
- Prueba y haz cambios: antes de implementar la configuración, asegúrate de realizar pruebas para verificar que el dataLayer funciona correctamente y que los datos se trasladan sin problema.
Tipos de dataLayer que existen
Actualmente, podemos encontrar dos tipos principales de dataLayer valorando su funcionamiento:
- Estático: este tipo de dataLayer guarda los valores fijos que no varían. Los parámetros se definen manualmente en el código, lo que significa que, una vez organizados, se mantienen estables durante el ciclo de vida la web. Pudiendo resultar muy interesantes cuando los datos que requerimos son siempre los mismos y no están sujetos a los comportamientos de los usuarios. Un buen ejemplo podría ser la adición de datos sobre la empresa, como el nombre o el tipo de material que no cambia, como la categoría del sitio web o las caraterísticas del artículo en una sección del catálogo.
- Dinámico: varía en base a los comportamientos o interacciones del visitante en la página. Es mucho más adaptable y se adecua a situaciones donde los parámetros cambian continuamente. Por ejemplo, la actualización del valor de un producto o el cambio de los productos que el visitante está viendo en ese mismo momento. En este caso, el dataLayer se revisa automáticamente conforme el visitante va interactuando con la página, mostrando los cambios de forma inmediata.
Tipos de datos que nos aporta un dataLayer
El dataLayer proporciona una amplia variedad de datos muy interesantes para valorar el comportamiento de los visitantes y planificar nuestras campañas de marketing online:
- Datos de productos: en tiendas online, es muy importante para guardar información que tenga que ver con los artículos y que puede resultar de gran utilidad para el seguimiento del comportamiento de compra, como el nombre del producto, su precio la categoría de la que forma parte o la cantidad disponible en el inventario.
- Datos de usuarios: el dataLayer también permite guardar información útil sobre los usuarios que entran a nuestra página web, como el ID de usuario (si está logueado), la lengua que prefiere, los datos de la sesión, el dispositivo utilizado o la ubicación geográfica, por ejemplo. De esta manera, podemos segmentar a nuestro público objetivo y adaptar la experiencia, optimizando la relevancia de los contenidos y de los artículos ofrecidos.
- Eventos de comportamiento: la monitorización de las interacciones de los visitantes es una de las características más interesantes del dataLayer, ayudándonos a recopilar eventos como clics en botones, movimientos por la web, compras realizadas, formularios completados, carritos abandonados, visualización de videos, etc. Datos muy valiosos para valorar la interacción del visitante con el sitio y mejorar elementos como la plantilla de la página web, las llamadas a la acción (CTAs) y las campañas de publicidad.
- Datos de compras: para tiendas online, el dataLayer ayuda a recopilar datos concretos de las transacciones, como el valor total de la compra, el método de pago elegido, los artículos adquiridos, los descuentos realizados y otros detalles importantes del procedimiento de compra. Especialmente útil para determinar el rendimiento de del negocio, calcular el retorno de inversión (ROI) de las estrategias de marketing y elaborar reportes sobre el cmportamiento de compra de los usuarios.
En resumen, la utilización de un dataLayer puede resultar muy útil para aumentar la eficacia de nuestra estrategia de análisis web. Así pues, si aún no lo estás implementando, es el momento perfecto para comenzar.