Pasar a Google Analytics 4

Pasar a Google Analytics 4 | Características del servicio de consultoría de Google Analytics 4

¿Cuáles son las funcionalidades de Google Analytics 4?

Google Analytics 4 conlleva una espectacular transformación en comparación con el Analytics de siempre, incluyendo algunas funcionalidades innovadoras que son muy interesantes. A continuación te explicamos cuáles son las más relevantes:

• La nueva actualización de Google Analytics utiliza el machine learning para proporcionarnos estudios más sofisticados. Por ejemplo, a través de las métricas de predicción, podemos determinar cuál es la posibilidad de que un internauta se marche o decida comprar. Pero también podemos analizar el comportamiento de visitantes anónimos de forma individualizada.
• En Universal Analytics, las mediciones más relevantes eran las sesiones y las los accesos a páginas. Podíamos ver un conjunto de páginas visualizadas en los últimos 30 minutos. En la nueva versión, la unidad de medición son los eventos, que nos permiten medir de una manera mucho más eficiente las interacciones que los visitantes llevan a cabo mientras navegan por nuestra página.
• Uno de los aspectos en los que se ha enfocado más Google Analytics 4 es en la confidencialidad y la salvaguarda de los datos de los visitantes. Y es que ambos asuntos se han convertido en temas bastante delicados y regulados en los últimos años. Pero además, si tenemos en cuenta que Chrome surpimió las cookies de terceros en el año 2022, el nuevo sistema ofrece una forma más eficiente de analizar aquella información que no necesitan cookies.
• Incluye nuevas formas optimizaciones de valorar el nivel de compromiso y las interacciones. Donde antes usábamos el índice de abandono, ahora tenemos la opción de aumentar la información a través de métricas como clics, scrolls o descargas de archivos.
• La nueva versión incorpora también la evaluación multidominio, que nos ayuda a agrupar en un mismo flujo todos los dominios de una marca. De esta manera, podemos tener una imagen mucho más global del camino que recorren los visitantes en nuestra página web.
• Los informes se han reordenado y se han hecho más sencillos con el objetivo de que sean más claros. Por ejemplo, se han incluido reportes en torno al ciclo de vida de los visitantes, desde la compra hasta la conversión y la retención. Si echamos un vistazo el reporte de compra, podemos conocer cuáles son los canales que atraen a más clientes nuevos y cómo se comportan estos usuarios con el informe de fidelización.
• Mejor seguimiento del trayecto del usuario en distintas secciones y a través de plataformas como páginas web, permitiendo atribuir las ventas de una forma mucho más precisa.

Pasar a Google Analytics 4 | Configuración Google Analytics 4

Existen diversas formas de comenzar a utilizar Google Analytics 4. Por un lado, podemos crear una nueva propiedad y, por otro, usar el asistente de configuración. Nosotros nos centraremos en el asistente porque la creación de un dominio independiente de Google Analytics 4 es muy similar.

Asistente de configuración de Google Analytics 4

Si Universal Analytics ya se encuentra funcionando en tu página web, encontrarás un Asistente de Configuración GA4 en la sección de configuración de ese dominio. Esto pondrá en funcionamiento un asistente que te permitirá generar un nuevo dominio. Esta funcionalidad no afectará a el dominio de Universal Analytics de la que dispongas previamente. Únicamente hará que se cree un nuevo dominio y permitirá volver a utilizar algunas de las configuraciones de la propiedad de Universal Analytics.

Una vez que accedas al asistente de personalización de GA4, tendrás que generar un nuevo dominio o conectarte con la que ya existe. Pincha en la opción “Crear una nueva propiedad”. Después, pincha en el botón “Empezar” y verás un cuadro emergente en el que encontrarás unas indicaciones con las fases a seguir:

• Generar una propiedad de Google Analytics 4.
• Replicar la la configuración básica de tu dominio de Universal Analytics.
• Activar la medición mejorada.

Pasar a Google Analytics 4 | Conectar GA4 con gtag.js

Si has implementado Universal Analytics mediante gtag.js, al generar una propiedad de Universal Analytics se creará por defecto la etiqueta. Entonces, tendrás la posibilidad de empezar a recopilar datos, enviándolos tanto a Universal como a GA4. En el caso de que no sepas de qué manera está ejecutado Analýtics en tu web, tranquilo. El panel de configuración de GA4 lo identificará y lo pondrá en marcha o lo desactivará. En el caso de que tengas gtag.js implementado, lo que tienes que hacer al empezar la recopilación de información es establecer una conexión entre GA3 y GA4, que enviará los datos a ambos dominios con una única etiqueta.

Crear la propiedad GA4

Después, deberás hacer es clicar en el botón “crear propiedad”. Entonces, habremos creado la propiedad en GA4. Después, haz clic en el botón “ver propiedad GA4”.

Usar el asistente de configuración

En el panel de configuración podrás ver una especie de lista de verificación con las fases que tienes que completar para configurar la propiedad GA4.

Pasar a Google Analytics 4 | Instalar GA4 con Google Tag Manager

En el asistente de configuración, pincha en “instalación de la etiqueta”. Luego selecciona el flujo de datos y copia el ID de monitorización que se encuentra situado en la parte de arriba a la derecha. Luego, ve a tu contenedor de Google Tag Manager > Etiquetas > Nuevo y elige las opciones de GA4.

En el campo ID, escribe el ID y pincha en la opción «Enviar un evento de vista de página», en el que podrás llevar a cabo un rastreo automático de las visualizaciones de la página web. En el apartado activación, elige “Todas las páginas” y luego pon un nombre a la etiqueta.

Publicar la etiqueta GA4

Después de generar la etiqueta GA4 y probar, llega la hora de publicar. En la esquina superior a la derecha del panel, pincha en “enviar”. Luego, introduce el nombre de tu versión y lánzala. Ahora ya estás rastreando una propiedad GA4 y los datos no demorarán mucho en empezar a generarse.