Creador de UTMs (Constructor)

Aspectos importantes de los Creadores/Constructores de UTMs

¿Qué es un constructor de UTM y cómo usarlo?

Un constructor de UTM es una herramienta imprescindible para cualquier profesional del marketing digital. Herramientas especialmente diseñadas para simplificar el proceso de generación de fragmentos de código UTM, permitiéndonos crearlos fácilmente para nuestras campañas online.

La mayoría de los constructores de UTM son fáciles de usar y no requieren de conocimientos técnicos avanzados. Simplemente tenemos que introducir la URL de destino de nuestra campaña y especificar los parámetros que queremos rastrear, como la fuente, el medio y la campaña. La herramienta generará automáticamente un fragmento de código UTM que podemos agregar a los enlaces de nuestra campaña.

Esto nos permite etiquetar nuestras URLs y asegurarnos de que estén listas para ser rastreadas por plataformas de análisis como Google Analytics, lo que supone un gran ahorro de tiempo y esfuerzo.

¿Cómo implementar UTM en GA4 y cómo utilizarlos?

Google Analytics 4 (GA4) es una herramienta esencial para cualquier profesional del marketing digital, ya que proporciona una visión profunda y detallada del rendimiento de nuestras campañas online.

Para implementar UTM en GA4, el proceso es bastante simple: basta con agregar el fragmento de código UTM generado por tu constructor de UTM a las URL de tus campañas y asegurarte de que estén etiquetadas correctamente.

Una vez hecho esto, GA4 empezará a recopilar datos sobre el tráfico generado por cada una de nuestras estrategias, incluyendo información sobre la fuente, el medio, la campaña y otros parámetros, lo que nos permitirá comprender mejor el comportamiento de nuestros usuarios y obtener una visión completa del rendimiento de tus estrategias de marketing digital para mejorar su eficacia y alcanzar nuestros objetivos comerciales.

Tipos de UTMs

Existen diversos parámetros que podemos añadir a nuestros UTM para obtener información detallada sobre nuestras campañas. Algunos de los tipos habituales son los siguientes:

• Fuente (utm_source): El parámetro utm_source es crucial para identificar la fuente exacta de tráfico que dirige a los usuarios a nuestro sitio web. Puede ser cualquier plataforma, como Google, Facebook, Twitter, un boletín informativo por correo electrónico u otra página web.
  Al etiquetar correctamente la fuente, podemos saber qué canales son los más eficaces para dirigir tráfico a nuestra web. Por ejemplo, si tienes campañas en Google Ads y Facebook Ads, utm_source nos permitirá diferenciar con claridad el tráfico generado por cada plataforma, lo que resulta de gran utilidad para distribuir los presupuestos publicitarios de manera eficaz y mejorar el rendimiento de nuestras campañas.
• Medio (utm_medium): El parámetro utm_medium define el medio a través del cual se distribuye tu campaña, lo que puede incluir términos como CPC (costo por clic), correo electrónico o redes sociales, entre otros.
  Al etiquetar correctamente el medio, podemos averiguar qué métodos de distribución están generando más tráfico y cuáles necesitan modificaciones. Por ejemplo, si ejecutas campañas tanto de CPC como de correo electrónico, utm_medium te ayudará a diferenciar el tráfico generado por cada canal y valorar los resultados en función de los objetivos de tu campaña.
• Campaña (utm_campaign): El parámetro utm_campaign se utiliza para identificar la campaña específica que estamos ejecutando, pudiendo incluir promociones de temporada, lanzamientos de productos, eventos especiales u otras iniciativas de marketing. Al etiquetar correctamente la campaña, podemos medir el éxito de cada una de nuestras estrategias y comprender qué mensajes o eventos calan mejor en nuestra audiencia.
• Término (utm_term): El parámetro utm_term se utiliza principalmente en campañas de búsqueda de pago para identificar las palabras clave que desencadenaron el clic en el anuncio. Esta información es especialmente útil para mejorar nuestras campañas de búsqueda, ya que nos permite identificar qué términos de búsqueda son más eficaces para atraer tráfico a la web.
• Contenido (utm_content): El parámetro utm_content nos permite distinguir entre diferentes elementos de anuncios, como distintas llamadas a la acción o variantes de diseño. Muy interesante para saber qué elementos de nuestros anuncios generan más clics y conversiones, permitiéndonos optimizar nuestras estrategias de diseño y redacción de anuncios para obtener mejores resultados.

¿Cómo crear UTMs para campañas?

Crear UTMs es un procedimiento que requiere añadir ciertos parámetros específicos a las URL de nuestras campañas de marketing. Un proceso que puede llevarse a cabo manualmente o a través del uso de generadores de UTM disponibles online. Gracias a estas herramientas, podemos introducir información relevante, como la fuente, el medio, la campaña y generar automáticamente el código UTM correspondiente.

Además, muchas plataformas de gestión de campañas, como Google Analytics, ofrecen funciones integradas para crear UTM de manera más eficiente. Por lo general suelen contar con opciones para etiquetar los enlaces de manera rápida y precisa, facilitando el seguimiento y análisis del tráfico generado por cada campaña.

Una vez que se han generado los UTM, es importante asegurarse de que se agreguen correctamente a las URL de las campañas antes de su lanzamiento. De esta forma, podremos obtener toda la información necesaria para analizar los resultados de nuestras estrategias de marketing y tomar mejores decisiones para optimizarlas.

En definitiva, las UTM son herramientas esenciales para el análisis y la optimización del rendimiento de nuestras campañas de marketing digital. Gracias a ellas, podemos obtener una visión clara y precisa del tráfico generado por cada una de nuestras estrategias, lo que resulta de gran utilidad para maximizar el ROI de nuestras campañas online. Con la ventaja de que, mediante un constructor de UTM, podremos implementar y rastrear fácilmente nuestras UTM.