GTM Google Analytics 4

GTM Google Analytics 4 | Características del servicio de consultoría de Google Analytics 4

¿Cuáles son las funcionalidades de Google Analytics 4?

Google Analytics 4 supone una impresionante transformación en comparación con el Analytics de siempre, incorporando algunas funcionalidades nuevas que son muy interesantes. A continuación comentamos cuáles son las más relevantes:

• La nueva versión de Google Analytics emplea el aprendizaje computacional para aportarnos análisis más sofisticados. Por ejemplo, a través de las métricas de predicción, podemos saber cuál es la posibilidad de que un usuario abandone o tome la decisión de compra. Pero también tenemos la opción de estudiar la conducta de visitantes anónimos de manera personalizada.
• En Universal Analytics, las mediciones fundamentales eran las sesiones y las los accesos a páginas. Podíamos encontrar un compendio de páginas visualizadas en la última media hora. En la nueva versión, la unidad de medición son los eventos, que nos ofrecen la posibilidad de medir de una manera mucho más eficaz las interacciones que los visitantes llevan a cabo mientras se mueven por nuestro sitio web.
• Uno de los elementos en los que se ha centrado más Google Analytics 4 es en la confidencialidad y la protección de los datos de los usuarios. Y es que ambos aspectos se han convertido en temas bastante delicados y controlados en la última década. Pero además, sabiendo que Chrome eliminó las cookies de terceros en 2022, el nuevo sistema ofrece una manera más eficiente de estudiar aquella información que no requieren de cookies.
• Incorpora nuevas formas optimizaciones de evaluar el engagement y las interacciones. Donde antes usábamos el ratio de abandono, ahora tenemos la posibilidad de ampliar la información a través de KPIs como clics, scrolls o descargas de archivos.
• La nueva actualización incorpora también la evaluación multidominio, que nos ayuda a concentrar en un único flujo todos los dominios de una marca. De este modo, podemos tener una perspectiva mucho más global del camino que hacen los visitantes en nuestra página web.
• Los informes se han reestructurado y se han simplificado para que resulten más intuitivos. Por ejemplo, se han incorporado informes en torno al recorrido de los usuarios, desde la decisión de compra hasta la conversión y la fidelización. Si nos fijamos en el informe de adquisición, podemos determinar cuáles son las fuentes que atraen a más clientes nuevos y cómo se comportan estos clientes con el reporte de fidelización.
• Mejor monitorización del trayecto del cliente en distintas páginas y a través de aplicaciones como páginas web, haciendo que podamos atribuir las conversiones de una forma mucho más exacta.

GTM Google Analytics 4 | Configuración Google Analytics 4

Hay varias formas de empezar a utilizar Google Analytics 4. Por un lado, podemos crear un nuevo dominio y, por otro, usar el asistente de personalización. Nosotros nos centraremos en el asistente porque la preparación de una propiedad independiente de Google Analytics 4 es muy parecida.

Asistente de configuración de Google Analytics 4

Si Universal Analytics ya está configurado en tu página, podrás usar un Asistente de Configuración GA4 en el apartado de configuración de ese dominio. Esto pondrá en marcha un asistente para generar una nueva propiedad. Esta funcionalidad no afectará a el dominio de Universal Analytics que ya tuvieras previamente. Sólo hará que se genere una nueva propiedad y permitirá volver a usar algunas de las opciones de configuración de la propiedad de Universal Analytics.

Una vez que pinches en el asistente de configuración de GA4, deberás generar una nueva propiedad o conectarte con la que ya existe. Haz clic en la opción “Crear una nueva propiedad”. Luego, pincha en el botón “Empezar” y aparecerá un cuadro emergente donde podrás leer unas instrucciones con los pasos a completar:

• Generar una propiedad de Google Analytics 4.
• Copiar la la organización básica de tu propiedad de Universal Analytics.
• Activar la medición mejorada.

GTM Google Analytics 4 | Conectar GA4 con gtag.js

En el caso de que hayas puesto en marcha Universal Analytics a través de gtag.js, al crear una propiedad de Universal Analytics se creará por defecto la etiqueta. De esta manera tendrás la posibilidad de activar a recopilar datos, enviándolos tanto a Universal como a GA4. En el caso de que no sepas de qué modo está implementado Analýtics en tu página web, tranquilo. El asistente de configuración de GA4 lo detectará y lo activará o lo pausará. En el caso de que tengas gtag.js instalado, lo que debes hacer al comenzar la recolección de información es crear una conexión entre GA3 y GA4, que mandará los datos a ambas propiedades con una única etiqueta.

Crear la propiedad GA4

Luego, deberás hacer es pinchar en el botón “crear propiedad”. De esta manera, habremos generado la propiedad en GA4. A continuación, haz clic en el botón “ver propiedad GA4”.

Utilizar el panel de personalización

En el panel de configuración encontrarás una especie de lista de verificación con los pasos que debes llevar a cabo para personalizar la propiedad GA4.

GTM Google Analytics 4 | Instalar GA4 con Google Tag Manager

En el asistente de configuración, pincha en “instalación de la etiqueta”. Luego elige el tráfico de datos y copia el ID de seguimiento que podrás ver en la esquina superior derecha. Luego, entra a tu contenedor de Google Tag Manager > Etiquetas > Nuevo y selecciona las opciones de GA4.

En la celda ID, escribe el ID y pincha en el botón «Enviar un evento de vista de página», donde podrás realizar un rastreo automatizado de las visualizaciones de la web. En el apartado activación, elige “Todas las páginas” y después nombra la etiqueta.

Publicar la etiqueta GA4

Después de crear la etiqueta GA4 y probar, es el momento de publicar. En la esquina superior a la derecha del panel, pincha en “enviar”. Después, introduce el nombre de tu versión y publica. Ahora ya estás rastreando una propiedad GA4 y los datos no demorarán mucho en comenzar a llegar.