GTM Cookie Consent

GTM Cookie Consent | Ventajas

Google Analytics (GA) es una potente aplicación para monitorizar la eficiencia y el comportamiento de los visitantes en una página web. Sin embargo, con la puesta en marcha del RGPD, es fundamental asegurar que la monitorización de datos cumpla con las normativas de privacidad. Y es aquí precisamente donde entra en escena el Consent Mode v2.

1. Protección de la privacidad del visitante. La mayor ventaja de personalizar Consent Mode v2 en GA4 es la protección de la confidencialidad del usuario. Gracias a ello, podemos ajustar la monitorización de Google Analytics en base al consentimiento de cookies concedido por el usuario, proporcionando una experiencia online más clara y enfocada en en la confidencialidad.
2. Cumplimiento regulatorio. Otro importante beneficio de Consent Mode v2 es su aportación al cumplimiento jurídico. Al configurar adecuadamente esta función, podemos tener la tranquilidad de que el seguimiento de datos en Google Analytics cumpla con las cláusulas del RGPD, ayudando a evitar posibles multas y a inspirar mayor confianza entre los usuarios.
3. Optimiza la experiencia del usuario. Al brindar a los usuarios el control sobre sus permisos de cookies, estos pueden disfrutar de una navegación más individualizada en la página web. De este modo, pueden tener una actitud más activa en la administración de su privacidad online, brindando una mayor satisfacción del usuario.
4. Optimización del rendimiento de la web. Al entender cómo interactúan los visitantes con las cookies y cómo éstas afectan a su experiencia en la la web, podemos mejorar nuestras estrategias de marketing y aumentar el rendimiento a escala global de nuestra web, lo que puede traducirse en una mejora del porcentaje de conversión y de la retención de usuarios.
5. Mejora de el prestigio de la empresa. Mostrar un compromiso evidente con la protección de datos y la intimidad del usuario es imprescindible para generar una reputación sólida en el mercado. Los consumidores valoran que se tenga en consideración su privacidad y están más inclinados a tratar con marcas que demuestran este tipo de compromisos.

Así pues, personalizar GDPR Cookie Consent no solo es una obligación legislativa, sino que, además, puede contribuir a optimizar la experiencia de los potenciales clientes, optimizar la eficiencia de de la página y fortalecer la reputación de la empresa.

GTM Cookie Consent | Cómo configurar Consent Mode v2

Personalizar Consent Mode v2 en GA4 es un procedimiento relativamente fácil que precisa una serie de pasos concretos.

• Paso 1: accede a al panel de rastreo en GA4. Lo primero que tienes que hacer es iniciar sesión en tu cuenta de Google Analytics y dirigirte a la recopilación de informes de GA4 que quieres personalizar. Cuando estés dentro, ve hasta la pestaña de “Configuración” ubicada en el panel lateral y selecciona “Seguimiento”.En este apartado, hay diversas opciones que tienen que ver con la monitorización de datos en tu sitio web. Es fundamental resaltar que solamente los usuarios que cuenten con autorizaciones de administrador o edición pueden acceder esta configuración.
• Paso 2: Habilita Consent Mode v2. Esta funcionalidad es necesaria para cumplir con las regulaciones de privacidad, puesto que asegura que el rastreo de datos se realice de manera clara y en base a las preferencias de los usuarios.Una vez en la sección de monitorización, elige la opción para habilitar Consent Mode v2. Esta característica suele estar ubicada en la configuración avanzada o en la sección de rastreo de usuarios, en función de la variante que estés usando.
• Paso 3: Personaliza las opciones de consentimiento. Cuando hayas habilitado Consent Mode v2, es hora de configurar las opciones de autorización según las necesidades específicas de tu sitio web. Puedes personalizar las características de consentimiento para la monitorización de publicidad, la monitorización de conversiones y otras actividades de seguimiento en Google Analytics.De esta forma, podrás adaptar la monitorización de la información en GA4 para que se ajuste a tus campañas de marketing y a los requerimientos de confidencialidad de tus usuarios. Por ejemplo, puedes elegir ofrecer a los usuarios la posibilidad de optar por no participar en ciertos tipos de seguimiento o cambiar la frecuencia con la que se les pedir el consentimiento.
• Paso 4: Activa el código de rastreo actualizado. Cuando hayas personalizado las opciones de consentimiento, asegúrate de implementar el código de seguimiento actualizado. Gracias a ello, la monitorización de datos en Google Analytics se adaptará adecuadamente dependiendo de los requerimientos de consentimiento de los visitantes.Es fundamental seguir las instrucciones proporcionadas por Google Analytics para implementar correctamente el código de seguimiento, lo que puede conllevar la adaptación de determinados fragmentos de código en tu web o la instalación de plugins específicos para facilitar el proceso.

GTM Cookie Consent | ¿Por qué es necesario?

La personalización adecuada de GDPR Cookie Consent es esencial para ajustarse a las regulaciones del RGPD. Esta normativa determina que la autorización para el uso de cookies debe ser concreto, informado y otorgado de manera clara y expresa por parte del usuario. Además, los usuarios deben tener la posibilidad de rehusar su consentimiento cuando quiera.

De este modo, los gestores de los sitios web pueden tener la tranquilidad de que están cumpliendo con estas normativas y protegiendo la privacidad de los usuarios. Además, la infracción de estas normativas puede acarrear importantes sanciones.