GTM Consent Mode

GTM Consent Mode | Ventajas

Google Analytics (GA) es una poderosa aplicación para monitorizar el rendimiento y el comportamiento de los usuarios en un sitio web. Sin embargo, con la entrada en vigor del RGPD, es muy importante asegurar que el seguimiento de datos cumpla con las regulaciones de confidencialidad. Y es aquí precisamente donde entra en juego el Consent Mode v2.

1. Protección de la confidencialidad del usuario. La mayor ventaja de personalizar Consent Mode v2 en GA4 es la protección de la privacidad del usuario. Gracias a ello, podemos adaptar la monitorización de Google Analytics en base al consentimiento de cookies concedido por el visitante, contribuyendo a una experiencia online más clara y enfocada en en la confidencialidad.
2. Cumplimiento legislativo. Otra importante ventaja de Consent Mode v2 es su aportación al cumplimiento legislativo. Al configurar adecuadamente esta función, podemos tener la tranquilidad de que el seguimiento de datos en Google Analytics cumpla con las cláusulas del RGPD, ayudando a evitar posibles sanciones y a inspirar mayor confianza entre los usuarios.
3. Mejora la experiencia del usuario. Al brindar a los visitantes el control sobre sus preferencias de cookies, estos pueden disfrutar de una navegación más customizada en la página web. De esta manera, pueden sentirse más involucrados en la administración de su privacidad online, brindando una mayor satisfacción para los visitantes.
4. Mejora de los resultados de la web. Al entender cómo interactúan los usuarios con las cookies y cómo éstas afectan a su experiencia en la la web, podemos optimizar nuestras campañas de marketing y aumentar el rendimiento a nivel global de nuestra página, lo que puede traducirse en una mejora de la tasa de conversión y de la permanencia de usuarios.
5. Fortalecimiento de el prestigio de la marca. Mostrar un compromiso evidente con la salvaguarda de los datos y la intimidad del usuario es fundamental para generar una imagen sólida en el mercado. Los consumidores aprecian el respeto por su privacidad y están más dispuestos a tratar con marcas que demuestran este tipo de compromisos.

Así pues, configurar GDPR Cookie Consent no solo es una obligación legal, sino que, además, puede contribuir a mejorar la experiencia de los potenciales clientes, optimizar el rendimiento de de la página y fortalecer la imagen de la empresa.

GTM Consent Mode | Cómo configurar Consent Mode v2

Configurar Consent Mode v2 en GA4 es un proceso relativamente fácil que precisa algunos pasos específicos.

• Paso 1: entra a al panel de seguimiento en GA4. Lo primero que tienes que hacer es iniciar sesión en tu cuenta de Google Analytics y dirigirte al conjunto de informes de GA4 que quieres personalizar. Una vez dentro, navega hasta la sección de “Configuración” ubicada en el menú lateral y selecciona “Seguimiento”.En este apartado, encontrarás una serie de características relacionadas con el seguimiento de datos en tu sitio web. Es necesario mencionar que solamente los usuarios que tengan permisos de gestor o edición pueden acceder esta configuración.
• Paso 2: Habilita Consent Mode v2. Esta característica es necesaria para ajustarse a las normativas de privacidad, puesto que garantiza que el rastreo de datos se realice de forma transparente y en base a las preferencias de los usuarios.Cuando estemos en el apartado de seguimiento, elige la función para activar Consent Mode v2. Esta función suele estar ubicada en la configuración avanzada o en el apartado de seguimiento de usuarios, dependiendo de la versión que estés usando.
• Paso 3: Personaliza las opciones de consentimiento. Una vez que hayas activado Consent Mode v2, es hora de personalizar las opciones de autorización según las necesidades concretas de tu web. Puedes personalizar las características de los permisos para la monitorización de publicidad, el seguimiento de conversiones y otras actividades de rastreo en Google Analytics.Esto te permitirá adaptar la monitorización de la información en GA4 para que se ajuste a tus campañas de marketing y a las preferencias de privacidad de tus visitantes. Por ejemplo, puedes elegir dar a los usuarios la posibilidad de optar por no participar en determinados tipos de rastreo o adaptar la periodicidad con la que se les pedir el permiso.
• Paso 4: Implementa el código de seguimiento actualizado. Una vez que hayas personalizado las características de autorización, es recomendable activar el código de rastreo actualizado. De este modo, el seguimiento de datos en Google Analytics se adaptará adecuadamente dependiendo de las preferencias de autorización de los usuarios.Es fundamental seguir las pautas dadas por Google Analytics para implementar correctamente el código de rastreo, lo que puede conllevar la adaptación de determinados fragmentos de código en tu sitio web o la integración de módulos concretos para facilitar el proceso.

GTM Consent Mode | ¿Por qué es necesario?

La personalización correcta de GDPR Cookie Consent es crucial para ajustarse a las regulaciones del RGPD. Esta normativa establece que el consentimiento para el uso de cookies debe ser específico, informado y otorgado de forma transparente y expresa por parte del usuario. Además, los visitantes deben tener la opción de retirar su consentimiento cuando quiera.

De esta forma, los propietarios de las páginas web pueden tener la seguridad de que están cumpliendo con estas normativas y velando por la privacidad de los usuarios. Además, el incumplimiento de estas regulaciones puede acarrear importantes sanciones.