Gtag datalayer. Hoy en día, la información es una de las armas más efectivas que poseen las empresas y sitios web para mejorar la experiencia del comprador y las campañas de marketing. Por este motivo, es fundamental disponer de una solución analítica que sea fiable.
Teniendo esto en cuenta, una de las mejores herramientas que podemos encontrar actualmente es Google Analytics 4 (GA4), la última adaptación de la plataforma analítica de Google. Contando con un herramienta imprescindible para obtener el máximo rendimiento de los datos recogidos por la aplicación: el dataLayer.
La construcción de un dataLayer bien organizado puede ser muy interesante para medir y comprender la forma de actuar de los compradores en nuestra página. Permitiéndonos recopilar datos concretos y simplificando enormemente la integración con otras herramientas de marketing y diagnóstico.
Beneficios de tener un DataLayer
La instalación de un dataLayer ofrece múltiples ventajas:
Te permite definir qué información mandar y cómo clasificarla, dando un control más riguroso sobre los datos que queremos valorar.
Te facilita la combinación con herramientas se terceros como Google Ads, Meta o soluciones de remarketing, ayudando a optimizar las campañas publicitarias.
Al disponer de datos más concretos sobre las acciones de los visitantes, tenemos la posibilidad de mejorar la experiencia del cliente y, por tanto, las tasas de conversión.
Gracias a la exactitud de los datos, podrás reunir indicadores más útiles, permitiéndonos tomar decisiones más fundamentadas e inteligentes.
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¿Por qué es necesario un dataLayer para analítica web?
La construcción de un dataLayer es indispensable para garantizar la eficacia de nuestro estudio. En caso contrario, los datos recopilados se enviarían de manera desorganizada, complicando la recopilación de datos y dejando atrás información muy interesante. Por ejemplo, tenemos la posibilidad de saber qué productos están viendo los visitantes, qué es lo que agregan al carrito o que han adquirido.
Además, el uso de un dataLayer asegura que los datos sean consistentes a lo largo de todas las secciones de nuestra página, simplificando su estudio y mejorando la toma de decisiones basadas en datos. Pero también permite reunir la información, favoreciendo las posteriores integraciones de nuevas tecnologías o programas de análisis.
¿Para qué sirve dataLayer?
El dataLayer permite la recolección de datos de forma más precisa y personalizada. Sin él, muchas de las comunicaciones que los visitantes realizan en una web no quedarían documentadas.
De esta forma, es posible mandar información de manera automática a Google Tag Manager, que posteriormente se encarga de dirigir a aplicaciones como GA4, Google Ads o Meta. Entre sus principales características, destacan las siguientes:
Por ejemplo, si un visitante rellena un formulario o hace una compra, el dataLayer registra esta acción para que Google Tag Manager pueda examinarla y transferirla a GA4.
Si eres propietario de una tienda online, el dataLayer puede recopilar detalles de productos, importes, categorías o cupones que el visitante ha agregado a su carrito.
Al disponer de datos más concretos, podemos realizar una evaluación más minucioso sobre los hábitos del usuario, lo que resulta fundamental para optimizar nuestras campañas de marketing.
Gtag datalayer
Nuestros clientes y partners
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En Lester Grow comprendieron de manera rápida que es lo que necesitábamos y se adpataron muy bien. Hemos conseguido con ellos incrementar en un 25% la captación de negocio online.
Fernando Marciel
Director y Cofundador en Keep Doing ProducciónHemos mejorado procesos de marketing e incrementado la aceptación de nuestros presupuestos en un 36% con la implementación de Pipedrive y el asesoramiento de Lester Grow.
José Antonio Moreno de la Santa
Socio Fundador en VecindiaGracias por vuestra gestión rápida y altamente profesional!! Todo el proceso ha sido muy rápido y sencillo y, la resolución ha resultado mejor de lo que esperábamos en la primera reunión que tuvimos.
Juan Searle
CEO Full CircleEstamos muy contentos con Lester Grow, nos ha prestado un servicio muy profesional, sin duda son los mejores!
Marta Vila Aguilà
Directora de comunicación y canales digitales, diseñadora gráfica y community manager en Flamenco On FireNos ayudaron desde el inicio a desarrollar y plasmar la idea que teníamos para promocionar el proyecto de The Valley.
Arantxa Sasiambarrena
CEO en The Valley Digital Business School00
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Gtag datalayer | ¿Qué es dataLayer?
El dataLayer es un esquema de información que funciona como enlace entre la página y Google Tag Manager. Un estrato de información que guarda y clasifica datos específicos que se mandan a aplicaciones analíticas como Google Analytics 4.
En otras palabras, es como una sección dentro del sistema que incluye todos los datos necesarios para que las herramientas de análisis puedan interpretar y evaluar lo que está sucediendo.
Permite guardar diferentes tipos de información, como comunicaciones de los clientes (accesos, ventas, desplazamientos, etc.), características del artículo e información de operaciones, por ejemplo. Todo ello bien configurado para facilitar la la transmisión y la analítica de la información. Por ejemplo, si un usuario llega a una página de algún artículo, el dataLayer puede recopilar datos sobre el nombre del producto, el precio y la categoría, para que Google Analytics 4 lo deje registrado.
La disposición elemental del dataLayer consiste en un array de JavaScript que se configura en el código de la página web. Los valores se establecen a través de pares clave-valor, ayudando a recopilar la información más importante para ser interpretada con posterioridad.
Gtag datalayer | ¿Cómo funciona un dataLayer?
El desempeño del dataLayer de manera conjunta con Google Tag Manager es sencillo pero potente.
- El usuario interactúa con la página: cuando un visitante lleva a cabo una acción en tu página (como pinchar en un botón o alegrar un artículo al carrito), los datos se transfieren al dataLayer.
- GTM recoge los datos: GTM accede al dataLayer para recoger esta información y procesarla conforme a las etiquetas y opciones definidas.
- Envío a plataformas de análisis: finalmente, Google Tag Manager transfiere los datos gestionados a aplicaciones como Google Analytics 4 para su valoración, permitiendo llevar a cabo un control pormenorizado de las acciones y obtener datos muy interesantes sobre el comportamiento de los usuarios.
Gtag datalayer | Cómo crear un dataLayer?
Para configurar un dataLayer, es necesario elaborar una sección de código en el documento HTML del sitio web. A continuación, te dejamos una guía sobre con detalle la manera de hacerlo:
- Accede al código de tu sitio web: si tu web está creada con un CMS como WordPress o Shopify, tendrás que acceder los ficheros de tu plantilla o utilizar un complemento específico.
- Añade el código básico del dataLayer: la estructura más elemental sería la siguiente::
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
‘evento’: ‘producto_visto’,
‘producto’: ‘Camiseta’,
‘precio’: 29.99
}); - Configura Google Tag Manager: una vez que hayamos incluido el dataLayer a nuestra página, debemos configurarlo en Google Tag Manager para capturar los datos y trasladarlos a Google Analytics o a cualquier otro programa de analítica.
- Prueba y haz cambios: antes de definir la configuración, es importante que te asegures de hacer tests para verificar que el dataLayer funciona correctamente y que los datos se mandan sin ningún impedimento.
Tipos de dataLayer que existen
En la actualidad, podemos destacar dos tipos principales de dataLayer valorando su funcionamiento:
- Estático: este tipo de dataLayer guarda los indicadores fijos que no varían. Los parámetros se definen de forma manual en el código, lo que quiere decir que, una vez personalizados, permanecen constantes durante el ciclo de vida el sitio web. Pudiendo resultar de gran utilidad cuando los datos que requerimos son siempre los mismos y no están sujetos a kas conductas de los visitantes. Un claro ejemplo podría ser la adición de información sobre el negocio, como el nombre o el tipo de material que no varía, como la categoría del sitio web o los detalles del artículo en una sección del catálogo.
- Dinámico: cambia según los comportamientos o interacciones del usuario en la página web. Es mucho más ajustable y se adecua a circunstancias donde los valores cambian continuamente. Por ejemplo, la actualización del valor de un artículo o el cambio de los productos que el visitante está viendo en ese mismo momento. En este caso, el dataLayer se ajusta automáticamente a medida que el usuario va interactuando con la página web, reflejando las modificaciones instantáneamente.
Tipos de datos que nos aporta un dataLayer
El dataLayer ofrece una impresionante diversidad de datos muy valiosos para valorar la conducta de los visitantes y planificar nuestras estrategias de marketing digital:
- Datos de productos: en tiendas online, es crucial para guardar información que tenga que ver con los artículos y que puede resultar de gran utilidad para el control del comportamiento de compra, como el nombre del producto, su importe la categoría de la que forma parte o el número disponible en el inventario.
- Datos de usuarios: el dataLayer también ayuda a guardar información valiosa sobre los usuarios que acceden a nuestro sitio web, como el ID de usuario (si está registrado), el idioma preferido, la información de la sesión, el dispositivo desde el que se navega o la ubicación geográfica, por ejemplo. De esta forma, podemos clasificar a los usuarios y personalizar la experiencia, optimizando la utilidad de los contenidos y de los productos mostrados.
- Eventos de comportamiento: la monitorización del comportamiento de los usuarios es una de las características más útiles del dataLayer, permitiéndonos registrar eventos como clics en determinadas secciones, desplazamientos por la web, ventas finalizadas, formularios completados, carritos sin terminar, visualización de videos, etc. Datos muy interesantes para evaluar la interacción del visitante con el sitio y optimizar elementos como la estética de la web, las llamadas a la acción (CTAs) y las campañas de publicidad.
- Datos de operaciones: para páginas de comercio electrónico, el dataLayer ayuda a recoger datos específicos de las ventas, como el precio total de la compra, el procedimiento de pago elegido, los artículos comprados, los ahorros realizados y otros detalles importantes del procedimiento de compra. Especialmente valioso para medir el rendimiento de del negocio, estimar el retorno de inversión (ROI) de las campañas de marketing y crear informes sobre el cmportamiento de compra de los usuarios.
En definitiva, el uso de un dataLayer puede resultar de gran utilidad para incrementar la eficacia de nuestra estrategia de analítica web. Por este motivo, si todavía no lo estás haciendo, es el momento ideal para comenzar.