Google datalayer push

Google datalayer push. Hoy en día, la información es una de las armas más efectivas que tienen los negocios y páginas webs para mejorar la experiencia del usuario y las estrategias comerciales. Por eso, es muy importante contar con una aplicación analítica que sea potente.

Teniendo esto en cuenta, una de las mejores plataformas que nos brinda Internet hoy en día es Google Analytics 4 (GA4), la última adaptación de la aplicación de análisis de Google. Contando con un componente imprescindible para obtener el máximo rendimiento de los datos recogidos por la plataforma: el dataLayer.

La construcción de un dataLayer bien estructurado puede ser muy efectivo para evaluar y comprender el comportamiento de los compradores en nuestra página. Permitiéndonos recopilar datos específicos y facilitando considerablemente la combinación con otras soluciones de marketing y análisis.

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Beneficios de tener un DataLayer

La configuración de un dataLayer brinda múltiples ventajas:

Te permite precisar qué información mandar y cómo estructurarla, dando un dominio más preciso sobre los datos que buscamos valorar.

Te facilita la integración con aplicaciones externas como Google Ads, Meta o plataformas de remarketing, ayudando a optimizar las campañas publicitarias.

Al disponer de datos más concretos sobre el comportamiento de los visitantes, podemos optimizar la experiencia del cliente y, por ende, las tasas de conversión.

Gracias a la exactitud de los datos, podrás recoger métricas más interesantes, permitiéndonos planificar estrategias más informadas y estratégicas.

DataLayer Google Analytics 4
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    ¿Por qué es necesario un dataLayer para analítica web?

    La construcción de un dataLayer es crucial para asegurar la efectividad de nuestro estudio. En caso contrario, los datos recopilados se mandarían de manera desordenada, dificultando la obtención de datos y dejando atrás información muy valiosa. Por ejemplo, tenemos la posibilidad de saber qué productos están viendo los potenciales compradores, qué es lo que agregan al carrito o que han comprado.

    Además, l autilización de un dataLayer asegura que los datos sean congruentes a lo largo de todas las páginas de nuestra web, facilitando su estudio y optimizando la toma de decisiones sustentadas en datos. Pero también ayuda a agrupar la información, agilizando las posteriores integraciones de nuevas tecnologías o herramientas de analítica.

    ¿Para qué sirve dataLayer?

    El dataLayer permite la recolección de datos de manera más fiable y personalizada. De lo contrario, muchas de las comunicaciones que los visitantes llevan a cabo en una páginar no quedarían documentadas.

    De esta forma, podemos transmitir información de forma automática a Google Tag Manager, que posteriormente se ocupa de dirigir a aplicaciones como GA4, Google Ads o Meta. Entre sus principales características, destacan las siguientes:

    Por ejemplo, si un potencial comprador interactúa con un formulario o realiza una compra, el dataLayer archiva este comportamiento con el objetivo de que Google Tag Manager pueda examinarla y transferirla a GA4.

    Si eres propietario de un negocio online, el dataLayer puede reunir características de productos, importes, categorías o cupones que el usuario ha incluido en su carrito.

    Al disponer de datos más concretos, podemos realizar una evaluación más pormenorizado sobre los hábitos del usuario, lo que resulta fundamental para optimizar nuestras estrategias de marketing.

    Google datalayer push

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    Google datalayer push | ¿Qué es dataLayer?

    El dataLayer es una estructura de datos que funciona como puente entre la web y Google Tag Manager. Un estrato de información que guarda y clasifica datos específicos que se envían a aplicaciones de análisis como Google Analytics 4.

    En otras palabras, es similar a una sección dentro del código que engloba todos los datos requeridos para que las aplicaciones de análisis puedan procesar y evaluar lo que está ocurriendo.

    Ofrece la opción de guardar diversos tipos de información, como comunicaciones de los visitantes (clics, compras, desplazamientos, etc.), variables del artículo e información de transacciones, por ejemplo. Todo ello bien ordenado para facilitar la la transferencia y la analítica de la información. Por ejemplo, si un cliente visita una ficha de producto, el dataLayer puede recopilar detalles sobre el nombre del producto, el importe y la categoría, para que Google Analytics 4 lo deje almacenado.

    La estructura elemental del dataLayer se apoya en un array de JavaScript que se personaliza en el código de la página. Los valores se establecen mediante relaciones clave-valor, ayudando a agrupar la información más importante para ser valorada con posterioridad.

    Google datalayer push | ¿Cómo funciona un dataLayer?

    El desempeño del dataLayer de manera conjunta con Google Tag Manager es simple pero potente.

    1. El usuario interactúa con la web: cada vez que un visitante lleva a cabo una acción en tu web (como pinchar en un botón o alegrar un producto al carrito), los datos se trasladan al dataLayer.
    2. GTM recoge la información: GTM accede al dataLayer para obtener estos datos y procesarla en base a las etiquetas y configuraciones establecidas.
    3. Envío a plataformas de análisis: finalmente, Google Tag Manager manda los datos gestionados a aplicaciones como Google Analytics 4 para su valoración, permitiendo realizar un seguimiento detallado de las interacciones y recoger datos muy interesantes sobre las conductas de los visitantes.

    Google datalayer push | Cómo crear un dataLayer?

    Para crear un dataLayer, hay que escribir una sección de código en el documento HTML del sitio web. A continuación, te dejamos una guía sobre paso a paso la manera de hacerlo:

    1. Entra al código de tu página web: si tu página está construida con un gestor de contenidos como WordPress o Shopify, tendrás que acceder los ficheros de tu tema o usar un plugin específico.
    2. Añade el código básico del dataLayer: la estructura más elemental sería la siguiente::
      window.dataLayer = window.dataLayer || [];
      window.dataLayer.push({
      ‘evento’: ‘producto_visto’,
      ‘producto’: ‘Camiseta’,
      ‘precio’: 29.99
      });
    3. Configura Google Tag Manager: cuando hayamos incluido el dataLayer a nuestra web, debemos configurarlo en Google Tag Manager para recoger los datos y mandarlos a Google Analytics o a cualquier otro programa de analítica.
    4. Prueba y haz cambios: antes de implementar los parámetros, asegúrate de hacer tests para verificar que el dataLayer funciona correctamente y que los datos se transfieren sin problema.

    Tipos de dataLayer que existen

    Actualmente, podemos destacar dos tipos principales de dataLayer valorando su funcionamiento:

    1. Estático: este tipo de dataLayer almacena los estándares fijos que no cambian. Los valores se establecen manualmente en el código, lo que quiere decir que, una vez organizados, se mantienen constantes durante el ciclo de vida la página web. Pudiendo resultar muy interesantes cuando los datos que requerimos son siempre los mismos y no están sujetos a kas conductas de los usuarios. Un buen ejemplo podría ser la incorporación de información sobre la empresa, como el nombre o el tipo de material que no varía, como la categoría de la página o las caraterísticas del producto en una sección del catálogo.
    2. Dinámico: varía en base a los comportamientos o conductas del usuario en la página web. Es mucho más ajustable y se amolda a circunstancias donde los valores cambian continuamente. Por ejemplo, la revisión del importe de un artículo o el cambio de los artículos que el visitante está visualizando en tiempo real. En este caso, el dataLayer se actualiza automáticamente conforme el visitante va interactuando con la página, reflejando las modificaciones instantáneamente.

    Tipos de datos que nos aporta un dataLayer

    El dataLayer ofrece una impresionante diversidad de datos muy valiosos para estudiar las acciones de los visitantes y planificar nuestras campañas de marketing online:

    • Datos de productos: en sitios de ecommerce, es crucial para almacenar información relacionada con los artículos y que puede resultar de interés para el registro del comportamiento de compra, como el nombre del artículo, su importe la categoría de la que forma parte o el número disponible en stock.
    • Datos de visitantes: el dataLayer también permite guardar información útil sobre los usuarios que llegan a nuestro sitio web, como el ID de usuario (si está registrado), el idioma preferido, la información de la sesión, el dispositivo desde el que se navega o la ubicación geográfica, por ejemplo. De esta manera, podemos clasificar a nuestro público objetivo y personalizar la experiencia, mejorando la utilidad de los contenidos y de los productos ofrecidos.
    • Eventos de comportamiento: el seguimiento del comportamiento de los usuarios es una de las funcionalidades más interesantes del dataLayer, ayudándonos a recopilar eventos como clics en botones, desplazamientos por la página, ventas realizadas, formularios enviados, carritos abandonados, visualización de videos, etc. Datos muy interesantes para evaluar la interacción del visitante con la web y mejorar elementos como el diseño de la web, las llamadas a la acción (CTAs) y las campañas de marketing.
    • Datos de compras: para páginas de comercio electrónico, el dataLayer ayuda a recoger datos específicos de las compras, como el precio total de la compra, el procedimiento de pago seleccionado, los artículos comprados, los descuentos realizados y otros detalles relevantes del procedimiento de compra. Especialmente útil para conocer el rendimiento de del negocio, calcular el retorno de inversión (ROI) de las campañas de marketing y elaborar reportes sobre el cmportamiento de compra de los visitantes.

    En definitiva, la utilización de un dataLayer puede resultar muy útil para aumentar la efectividad de nuestra estrategia de analítica web. Con lo cual, si todavía no lo estás implementando, es el momento perfecto para comenzar.

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