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Google Analytics 4 cookie consent | Características del servicio de consultoría de Google Analytics 4

¿Cuáles son las funcionalidades de Google Analytics 4?

Google Analytics 4 supone una espectacular transformación con respecto al Analytics convencional, incluyendo algunas características nuevas que son muy ventajosas. A continuación comentamos cuáles son las más destacadas:

• La nueva actualización de Google Analytics utiliza el machine learning para aportarnos estudios más sofisticados. Por ejemplo, gracias a las métricas de predicción, podemos determinar cuál es la posibilidad de que un internauta abandone o decida comprar. Pero también tenemos la opción de analizar el comportamiento de visitantes anónimos de manera personalizada.
• En Universal Analytics, las métricas fundamentales eran las sesiones y las páginas vistas. Podíamos ver un compendio de páginas vistas en la última media hora. En la nueva actualización, la unidad de medición son los eventos, que nos permiten cuantificar de una manera mucho más eficiente las interacciones que los visitantes realizan mientras se mueven por nuestra página.
• Uno de los aspectos en los que se ha enfocado más Google Analytics 4 es en la confidencialidad y la salvaguarda de los datos de los visitantes. Y es que ambos aspectos son temas bastante delicados y controlados en la última década. Pero además, sabiendo que Chrome eliminó las cookies de terceros en el año 2022, el nuevo sistema brinda una forma más eficaz de estudiar aquella información que no requieren de cookies.
• Incorpora nuevas formas mejoradas de evaluar el engagement y las interacciones. Donde antes usábamos el porcentaje de abandono, ahora tenemos la opción de ampliar la información a través de métricas como accesos, scrolls o descargas de archivos.
• La nueva versión incluye la evaluación multidominio, que nos permite unificar en un único flujo todos los dominios de una empresa. Gracias a ello, podemos tener una visión mucho más completa del camino que recorren los usuarios en nuestro sitio web.
• Los informes se han reordenado y se han hecho más sencillos con el objetivo de que resulten más intuitivos. Por ejemplo, se han incluido reportes en torno al recorrido de los visitantes, desde la decisión de compra hasta la transacción y la retención. Si echamos un vistazo el reporte de compra, podemos saber cuáles son las fuentes que atraen a más clientes nuevos y cómo se comportan estos usuarios con el reporte de fidelización.
• Mejor monitorización de las etapas del cliente en diferentes secciones y a través de plataformas como sitios web, haciendo que podamos asignar las ventas de una manera mucho más exacta.

Google Analytics 4 cookie consent | Configuración Google Analytics 4

Existen diversas formas de comenzar a usar Google Analytics 4. Por un lado, podemos generar una nueva propiedad y, por otro, utilizar el asistente de configuración. Nosotros nos enfocaremos en el asistente porque la preparación de un dominio independiente de Google Analytics 4 es muy similar.

Asistente de configuración de Google Analytics 4

Si Universal Analytics ya se encuentra funcionando en tu página web, encontrarás un Asistente de Configuración GA4 en el apartado de configuración de ese dominio. Esto pondrá en funcionamiento un asistente para generar una nueva propiedad. Esta funcionalidad no influirá en la propiedad de Universal Analytics con la que ya cuentes previamente. Únicamente hará que se cree un nuevo dominio y permitirá volver a utilizar algunas de las configuraciones de la propiedad de Universal Analytics.

Cuando pinches en el asistente de configuración de GA4, deberás generar un nuevo dominio o enlazarte con la que ya hay. Haz clic en la opción “Crear una nueva propiedad”. Después, dale al el botón “Empezar” y verás un panel emergente en el que saldrá una guía con las fases a seguir:

• Crear una propiedad de Google Analytics 4.
• Replicar la la organización básica de tu propiedad de Universal Analytics.
• Activar la medición mejorada.

Google Analytics 4 cookie consent | Conectar GA4 con gtag.js

Si has implementado Universal Analytics a través de gtag.js, al generar una propiedad de Universal Analytics se generará por defecto la etiqueta. De esta forma, tendrás la posibilidad de iniciar la recolección de datos, mandándolos tanto a Universal como a GA4. Si no sabes cómo se encuentra implementado Analýtics en tu página web, tranquilo. El asistente de configuración de GA4 lo identificará y lo activará o lo pausará. En el caso de que tengas gtag.js implementado, lo que debes hacer al iniciar la recolección de información es crear una conexión entre GA3 y GA4, que enviará la información a ambas propiedades con una única etiqueta.

Crear la propiedad GA4

Posteriormente debes hacer es clicar en el botón “crear propiedad”. De esta forma, habremos generado la propiedad en GA4. A continuación, haz clic en el botón “ver propiedad GA4”.

Usar el panel de configuración

En el panel de configuración encontrarás una especie de lista de verificación con las fases que tienes que completar para configurar la propiedad GA4.

Google Analytics 4 cookie consent | Instalar GA4 con Google Tag Manager

En el asistente de configuración, clickea en “instalación de la etiqueta”. Luego selecciona el flujo de datos y replica el ID de seguimiento que encontrarás en la esquina superior derecha. Una vez hecho esto, entra a tu contenedor de Google Tag Manager > Etiquetas > Nuevo y selecciona las opciones de GA4.

En el campo ID, escribe el ID y elige el botón «Enviar un evento de vista de página», en el que podrás llevar a cabo un seguimiento automatizado de las visualizaciones de la web. En la sección activación, elige “Todas las páginas” y luego nombra la etiqueta.

Publicar la etiqueta GA4

Después de generar la etiqueta GA4 y testear, llega el momento de publicar. En la esquina superior a la derecha del panel, pincha en “enviar”. Luego, rellena el nombre de tu versión y lánzala. Ahora ya estás monitorizando una propiedad GA4 y los datos no demorarán mucho en empezar a llegar.