GDPR GTM

GDPR GTM | Ventajas

Google Analytics (GA) es una poderosa aplicación para rastrear el rendimiento y la conducta de los usuarios en una página web. No obstante, con la implementación del RGPD, es fundamental asegurar que el seguimiento de datos cumpla con las leyes de confidencialidad. Y es aquí justamente donde entra en escena el Consent Mode v2.

1. Protección de la confidencialidad del usuario. La principal ventaja de configurar Consent Mode v2 en GA4 es la protección de la privacidad del usuario. De esta manera, podemos adaptar la monitorización de Google Analytics según consentimiento de cookies concedido por el usuario, proporcionando una experiencia online más transparente y enfocada en en la confidencialidad.
2. Cumplimiento legislativo. Otra importante ventaja de Consent Mode v2 es su contribución al cumplimiento normativo. Al configurar correctamente esta opción, podemos asegurarnos de que el seguimiento de datos en Google Analytics cumpla con las directrices del RGPD, ayudando a evitar posibles sanciones y a generar mayor confianza entre los usuarios.
3. Mejora la experiencia del usuario. Al dar a los usuarios el control sobre sus permisos de cookies, estos pueden disfrutar de una navegación más individualizada en la página web. De esta manera, pueden sentirse más involucrados en la administración de su privacidad en la red, contribuyendo a una mayor satisfacción del usuario.
4. Mejora de la eficiencia del sitio. Al comprender cómo se comportan los visitantes con las cookies y cómo éstas influyen en su navegación en la la web, podemos optimizar nuestras campañas de marketing y aumentar el funcionamiento a escala global de nuestro sitio, lo que puede traducirse en un aumento del índice de conversión y de la permanencia de nuestros potenciales clientes.
5. Fortalecimiento de la credibilidad de la marca. Transmitir un compromiso claro con la salvaguarda de los datos y la privacidad del usuario es imprescindible para generar una reputación robusta en el mercado. Los consumidores aprecian que se tenga en consideración su privacidad y están más inclinados a relacionarse con marcas que demuestran este tipo de compromisos.

Así pues, personalizar GDPR Cookie Consent no solo es una obligación legislativa, sino que, además, puede contribuir a mejorar la experiencia del usuario, optimizar la eficiencia de de la web y fortalecer la reputación de la empresa.

GDPR GTM | Cómo configurar Consent Mode v2

Configurar Consent Mode v2 en GA4 es un proceso relativamente fácil que requiere algunos pasos específicos.

• Paso 1: accede a la configuración de seguimiento en GA4. Lo primero que tienes que hacer es loguearte en tu cuenta de Google Analytics e ir al conjunto de informes de GA4 que quieres configurar. Una vez dentro, ve hasta la sección de “Configuración” ubicada en el menú lateral y elige “Seguimiento”.En este apartado, encontrarás diversas opciones que tienen que ver con el seguimiento de datos en tu página web. Es fundamental mencionar que solamente los usuarios que cuenten con autorizaciones de administrador o edición pueden acceder esta configuración.
• Paso 2: Activa Consent Mode v2. Esta característica es necesaria para cumplir con las normativas de privacidad, ya que garantiza que el rastreo de datos se lleve a cabo de manera transparente y respetando las preferencias de los usuarios.Una vez en el apartado de seguimiento, busca la función para habilitar Consent Mode v2. Esta característica suele estar ubicada en la configuración avanzada o en el apartado de rastreo de usuarios, en función de la variante que estés utilizando.
• Paso 3: Personaliza las opciones de autorización. Una vez que hayas habilitado Consent Mode v2, es el momento de de configurar las opciones de autorización en función de las necesidades específicas de tu web. Puedes configurar las opciones de los permisos para el seguimiento de publicidad, la monitorización de conversiones y otras actividades de rastreo en Google Analytics.Esto te permitirá adaptar la monitorización de datos en GA4 para que se adapte a tus estrategias de marketing y a los requerimientos de privacidad de tus visitantes. Por ejemplo, puedes elegir ofrecer a los usuarios la posibilidad de optar por no participar en determinados tipos de seguimiento o adaptar la periodicidad con la que se les pedir el consentimiento.
• Paso 4: Activa el código de rastreo actualizado. Una vez que hayas configurado las características de consentimiento, es recomendable activar el código de seguimiento actualizado. De esta manera, el seguimiento de datos en Google Analytics se adaptará correctamente teniendo en cuenta las preferencias de autorización de los usuarios.Es imprescindible seguir las instrucciones dadas por Google Analytics para implementar correctamente el código de rastreo, lo que puede conllevar el cambio de ciertos párrafos de código en tu web o la integración de módulos específicos para facilitar el procedimiento.

GDPR GTM | ¿Por qué es necesario?

La configuración adecuada de GDPR Cookie Consent es crucial para cumplir con las regulaciones del RGPD. Esta normativa determina que el consentimiento para el uso de cookies debe ser específico, informado y concedido de manera transparente y explícita por parte del usuario. Además, los visitantes deben tener la posibilidad de retirar su permiso cuando quiera.

Gracias a ello, los propietarios de las páginas web pueden tener la seguridad de estar cumpliendo con estas normativas y protegiendo la privacidad de los usuarios. Además, la omisión de estas normativas puede acarrear importantes multas.