Datalayer WordPress. En la actualidad, la información es una de las herramientas más provechosas que tienen los negocios y sitios web para mejorar la experiencia del comprador y las estrategias de marketing. Por este motivo, es muy importante contar con una solución analítica que sea potente.
Teniendo esto en cuenta, uno de los mejores software que podemos encontrar hoy en día es Google Analytics 4 (GA4), la última adaptación de la plataforma de análisis de Google. Disponiendo de un componente fundamental para obtener el máximo provecho de los datos recopilados por la aplicación: el dataLayer.
La creación de un dataLayer bien organizado puede resultar de gran utilidad para evaluar y comprender la forma de actuar de los usuarios en nuestra página web. Permitiéndonos recopilar datos específicos y simplificando enormemente la integración con otras herramientas de marketing y análisis.
Beneficios de tener un DataLayer
La instalación de un dataLayer ofrece numerosas ventajas:
Te permite precisar qué información mandar y cómo clasificarla, teniendo un control más riguroso sobre los datos que necesitamos medir.
Te facilita la integración con aplicaciones externas como Google Ads, Meta o soluciones de remarketing, permitiendo optimizar las campañas de marketing.
Al disponer de datos más concretos sobre las acciones de los visitantes, podemos optimizar la experiencia del potencial comprador y, por ende, las tasas de conversión.
Gracias a la exactitud de la información, podrás recopilar indicadores más interesantes, permitiéndonos tomar decisiones más fundamentadas e inteligentes.
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¿Por qué es necesario un dataLayer para analítica web?
La configuración de un dataLayer resulta indispensable para asegurar la efectividad de nuestro análisis. En caso contrario, los datos recopilados se transmitirían de manera desorganizada, complicando la obtención de métricas y perdiendo información muy valiosa. Por ejemplo, podemos averiguar qué artículos están visualizando los usuarios, qué es lo que incluyen en el carrito o que han comprado.
Además, l autilización de un dataLayer garantiza que los datos sean claros a lo largo de todas las secciones de nuestra página web, facilitando su estudio y optimizando la toma de decisiones sustentadas en datos. Pero también ayuda a reunir la información, agilizando las posteriores integraciones de nuevas aplicaciones o herramientas de analítica.
¿Para qué sirve dataLayer?
El dataLayer facilita la recolección de información de forma más fiable y personalizada. Sin él, muchas de las comunicaciones que los compradores llevan a cabo en una páginar no quedarían anotadas.
Gracias a este sistema, podemos transmitir los datos automáticamente a Google Tag Manager, que posteriormente se encarga de trasladar a aplicaciones como GA4, Google Ads o Meta. Entre sus principales características, destacan las siguientes:
Por ejemplo, si un cliente interactúa con un formulario o hace una compra, el dataLayer registra este comportamiento para que Google Tag Manager pueda interpretarla y trasladarla a GA4.
Si eres propietario de una tienda online, el dataLayer puede recopilar detalles de los artículos, precios, categorías o cupones que el visitante ha metido en su carrito.
Al disponer de datos más concretos, podemos realizar una evaluación más pormenorizado sobre la conducta del usuario, lo que resulta fundamental para optimizar nuestras estrategias de marketing.
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Nuestros clientes y partners
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En Lester Grow comprendieron de manera rápida que es lo que necesitábamos y se adpataron muy bien. Hemos conseguido con ellos incrementar en un 25% la captación de negocio online.
Fernando Marciel
Director y Cofundador en Keep Doing ProducciónHemos mejorado procesos de marketing e incrementado la aceptación de nuestros presupuestos en un 36% con la implementación de Pipedrive y el asesoramiento de Lester Grow.
José Antonio Moreno de la Santa
Socio Fundador en VecindiaGracias por vuestra gestión rápida y altamente profesional!! Todo el proceso ha sido muy rápido y sencillo y, la resolución ha resultado mejor de lo que esperábamos en la primera reunión que tuvimos.
Juan Searle
CEO Full CircleEstamos muy contentos con Lester Grow, nos ha prestado un servicio muy profesional, sin duda son los mejores!
Marta Vila Aguilà
Directora de comunicación y canales digitales, diseñadora gráfica y community manager en Flamenco On FireNos ayudaron desde el inicio a desarrollar y plasmar la idea que teníamos para promocionar el proyecto de The Valley.
Arantxa Sasiambarrena
CEO en The Valley Digital Business School00
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Datalayer WordPress | ¿Qué es dataLayer?
El dataLayer es un esquema de información que actúa como puente entre la web y Google Tag Manager. Una capa de información que guarda y clasifica datos específicos que se envían a aplicaciones analíticas como Google Analytics 4.
En otras palabras, es similar a un espacio dentro del sistema que engloba todos los datos necesarios para que las aplicaciones de análisis puedan examinar y evaluar lo que está sucediendo.
Ofrece la opción de almacenar diferentes tipos de información, como comunicaciones de los compradores (clics, ventas, desplazamientos, etc.), variables del producto y datos de operaciones, entre otros. Todo ello perfectamente organizado para facilitar la la transferencia y la analítica de la información. Por ejemplo, si un cliente entra a una ficha de algún artículo, el dataLayer puede recopilar detalles sobre el nombre del producto, el precio y la categoría, para que Google Analytics 4 lo deje almacenado.
La estructura básica del dataLayer se basa en un array de JavaScript que se configura en el código del sitio web. Los valores se definen a través de pares clave-valor, permitiendo agrupar la información más importante para ser valorada con posterioridad.
Datalayer WordPress | ¿Cómo funciona un dataLayer?
El desempeño del dataLayer en combinación con Google Tag Manager es simple pero potente.
- El usuario interactúa con la página: cada vez que un visitante lleva a cabo una acción en tu página web (como pinchar en un botón o incluir un artículo al carrito), los datos se trasladan al dataLayer.
- GTM recoge la información: GTM accede al dataLayer para recoger estos datos y procesarla en base a las etiquetas y opciones designadas.
- Envío a herramientas de análisis: por último, Google Tag Manager trasmite los datos gestionados a aplicaciones como Google Analytics 4 para su interpretación, permitiendo realizar un seguimiento exhaustivo de las acciones y reunir datos muy valiosos sobre las conductas de los usuarios.
Datalayer WordPress | Cómo crear un dataLayer?
Para configurar un dataLayer, hay que elaborar una sección de código en el documento HTML de la página web. A continuación, te dejamos una guía sobre con detalle la manera de hacerlo:
- Entra al código de tu sitio web: si tu web está creada con un CMS como WordPress o Shopify, tendrás que entrar a los archivos de tu plantilla o utilizar un complemento especializado.
- Añade el código básico del dataLayer: la configuración más elemental sería la siguiente::
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
‘evento’: ‘producto_visto’,
‘producto’: ‘Camiseta’,
‘precio’: 29.99
}); - Configura Google Tag Manager: cuando hayamos incorporado el dataLayer a nuestro sitios web, tenemos que configurarlo en Google Tag Manager para recoger los datos y enviarlos a Google Analytics o a cualquier otro software de análisis.
- Prueba y haz cambios: antes de determinar la configuración, es importante que te asegures de hacer pruebas para verificar que el dataLayer funciona correctamente y que los datos se mandan sin ningún impedimento.
Tipos de dataLayer que existen
Actualmente, podemos destacar dos tipos principales de dataLayer valorando su funcionamiento:
- Estático: este tipo de dataLayer almacena los estándares fijos que no cambian. Los valores se establecen de forma manual en el código, lo que quiere decir que, una vez organizados, permanecen constantes durante el ciclo de vida el sitio web. Pudiendo ser muy valiosos cuando los datos que requerimos son siempre los mismos y no están sujetos a kas conductas de los usuarios. Un buen ejemplo podría ser la inclusión de información sobre el negocio, como el nombre o el tipo de material que no varía, como la categoría de la página web o las caraterísticas del artículo en una página del catálogo.
- Dinámico: varía dependiendo de las acciones o interacciones del visitante en la página web. Es mucho más versátil y se amolda a circunstancias donde los valores varían continuamente. Por ejemplo, la revisión del coste de un artículo o el cambio de los productos que el usuario está visualizando en ese mismo momento. En este caso, el dataLayer se ajusta de forma automática conforme el usuario va interactuando con el sitio web, mostrando las modificaciones instantáneamente.
Tipos de datos que nos aporta un dataLayer
El dataLayer proporciona una gran variedad de datos muy interesantes para valorar las interacciones de los usuarios y planificar nuestras campañas de marketing online:
- Datos de productos: en tiendas online, es fundamental para guardar información que tenga que ver con los artículos y que puede resultar de gran utilidad para la monitorización de los hábitos de compra, como el nombre del artículo, su importe la categoría a la que pertenece o la cantidad disponible en stock.
- Datos de usuarios: el dataLayer también es capaz de guardar información útil sobre los potenciales compradores que acceden a nuestra web, como el ID de usuario (si está logueado), el idioma preferido, la información de la sesión, el dispositivo desde el que se navega o la ubicación geográfica, por ejemplo. De esta forma, podemos clasificar a nuestro público objetivo y adaptar la experiencia, optimizando la utilidad de los contenidos y de los artículos mostrados.
- Eventos de comportamiento: la monitorización de las interacciones de los usuarios es una de las características más interesantes del dataLayer, ayudándonos a registrar eventos como clics en botones, desplazamientos por la página, compras realizadas, formularios enviados, carritos sin terminar, visionado de videos, etc. Datos muy valiosos para valorar la interacción del usuario con el sitio y mejorar elementos como el diseño del sitio web, las call to action (CTAs) y las estrategias de publicidad.
- Datos de compras: para tiendas online, el dataLayer permite obtener datos concretos de las transacciones, como el valor total de la compra, el procedimiento de pago seleccionado, los artículos adquiridos, los ahorros realizados y otros detalles relevantes del proceso de compra. Especialmente valioso para conocer el rendimiento de del negocio, calcular el retorno de inversión (ROI) de las campañas de marketing y obtener reportes sobre el cmportamiento de compra de los visitantes.
En resumen, el uso de un dataLayer puede resultar muy útil para incrementar la efectividad de nuestra estrategia de analítica web. Con lo cual, si aún no lo estás haciendo, es el momento perfecto para comenzar.