DataLayer variable Google Tag Manager. Google Tag Manager es una aplicación gratuita que resulta de gran utilidad para aligerar código HTML, la creación de scripts y píxeles de seguimiento de un sitio web, permitiendo llevar el registro y la medición de cualquier éxito que se produzca. Gracias a ella, el trabajo es mucho más rápido y sencillo, permitiendo llevar a cabo el despliegue técnico de código que una página web necesita para analizar y llevar un registro óptimo del tráfico de la página web.
Además, hay que destacar que, para usar GTM, no es necesario disponer de un elevado nivel de conocimiento en desarrollo de código ni de gestión de la herramienta. Lo único que hay que conocer son los tres elementos distintivos con los que trabaja.
- Etiquetas: son las partes de código que permiten cuantificar y monitorizar el tráfico de visitantes, mantener un registro de las conversiones, etc. Se ocupan de reunir y mandar datos de monitorización a algún sistema como Google Analytics. Google Tag Manager ya dispone de algunas etiquetas predeterminadas, asociadas con distintos productos de monitorización y manejo de estrategias de marketing digital. Pero además, permite incluir cualquier otra etiqueta de HTML o de imagen si no se encuentra vinculada a las anteriores.
- Activadores: son las condiciones que determinan si una etiqueta debe activarse. Se emplean para gestionar eventos y deciden en qué momento se activa o se bloquea una etiqueta. Por ejemplo, tenemos la opción de generar un lead de formulario de contacto y que solamente se active cuando el visitante llegue a la página de “Formulario enviado correctamente”.
- Variables: son aquellos valores que se emplearán tanto en etiquetas como en activadores. Las variables se utilizan en activadores con el propósito de marcar los filtros imprescindibles para activar una etiqueta concreta y, estas variables, se aprovechan en las etiquetas para captar valores dinámicos.
Ventajas de la consultoría de Google Tag Manager
GTM ofrece muchas ventajas que simplifican significativamente la labor con la investigación, la monitorización en Google Analytics y los píxeles de conversión de AdWords. Algunas de las más importantes son las que indicamos a continuación:
Existe la posibilidad de introducir nuevas etiquetas y reemplazar las ya existentes de manera fácil y llevar a cabo una labor de seguimiento detallada sobre las conversiones, así como realizar un estudio de páginas web y planificar campañas de retargeting y remarketing.
La agilidad y la sencillez de su método de detección de errores permiten multiplicar los datos sobre nuestro negocio, contribuyendo a mejorar considerablemente los planes empresariales.
De este modo, podrás contar con una interfaz muy sencilla y trabajar con ella y con sus etiquetas siempre que quieras.
Esta herramienta permite la planificación de espacios laborales, favoreciendo que diferentes profesionales de un equipo puedan aunar esfuerzos conjuntamente.
Una misma cuenta puede ser utilizada por varias empleados, con diferentes permisos de usuario que puede controlar el administrador.
Google Tag Manager es compatible tanto con las etiquetas de Google como con las de terceros, disponiendo de plantillas preconfiguradas que resultan de gran utilidad. A lo que debemos sumar que se adapta a las funcionalidades y aplicaciones de etiquetas como comScore, Adobe Analytics, Tradedoubler, Nielsen, etc.
De esta manera, cada etiqueta se carga con independencia de las demás, haciendo que la velocidad de la página web sea menor y que la obtención de información empiece con anterioridad. Del mismo modo, analizaremos cada situación y realizaremos configuraciones (javascript en “defer”) y otras opciones para no saturar tu web en el supuesto de que haya que incluir muchas etiquetas y configuraciones más complejas.
Esta opción favorece un trabajo mucho más sencillo, encontrando la información que necesitemos de una manera rápida y fácil a través de las funciones de búsqueda instantánea y de autorrellenado.
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Procedimiento de trabajo
Evaluaremos tu caso para proceder a organizar un procedimiento de trabajo para la configuración de Google Tag Manager dependiendo de tus necesidades. Elaboraremos una estrategia de etiquetado y de seguimiento.
Llevaremos a cabo la configuración en detalle pero con precaución para no desorientarnos en la data. Configuración de pixeles (Google Ads, Facebook/Meta Ads, LinkedIn Ads, Twitter Ads…etc.) Variables, etiquetas, activadores, dominios, contenedores. Propuesta de dataLayers y configuración ajustada a tu negocio para poder distribuir la información en base a divisiones relevantes de tu empresa.
prepararemos soluciones y un contenedor que que sea válido para todos los supuestos y en todas tus páginas (tanto de producción como de pruebas). Haremos comprobaciones para saber que todas las etiquetas y lo que hay que medir, se mide. Y cuando estén efectuadas todas las verificaciones, se pondrá todo en entorno real.
Nuestros clientes y partners
DataLayer variable Google Tag Manager
Mira lo que opinan de nosotros
En Lester Grow comprendieron de manera rápida que es lo que necesitábamos y se adpataron muy bien. Hemos conseguido con ellos incrementar en un 25% la captación de negocio online.
Fernando Marciel
Director y Cofundador en Keep Doing ProducciónHemos mejorado procesos de marketing e incrementado la aceptación de nuestros presupuestos en un 36% con la implementación de Pipedrive y el asesoramiento de Lester Grow.
José Antonio Moreno de la Santa
Socio Fundador en VecindiaGracias por vuestra gestión rápida y altamente profesional!! Todo el proceso ha sido muy rápido y sencillo y, la resolución ha resultado mejor de lo que esperábamos en la primera reunión que tuvimos.
Juan Searle
CEO Full CircleEstamos muy contentos con Lester Grow, nos ha prestado un servicio muy profesional, sin duda son los mejores!
Marta Vila Aguilà
Directora de comunicación y canales digitales, diseñadora gráfica y community manager en Flamenco On FireNos ayudaron desde el inicio a desarrollar y plasmar la idea que teníamos para promocionar el proyecto de The Valley.
Arantxa Sasiambarrena
CEO en The Valley Digital Business School00
Proyectos
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Leads conseguidos
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Cualificación de Leads
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Conversiones obtenidas
DataLayer variable Google Tag Manager | Características del servicio de consultoría de Google Tag Manager
¿Cómo implementar Google Tag Manager?
Para hacer un uso eficiente y competente de GTM, es necesario completar una serie de pasos previos:
- Lo primero que tenemos que hacer es crear una cuenta en https://tagmanager.google.com, ya sea con una cuenta de Google propia o con una que queramos abrir solo para ello.
- Preparar un contenedor para el sitio web o aplicación. Dicho repositorio es un fragmento de código que será el único que haya que implementar de forma directa en nuestra página y que incluya todas las etiquetas que tenemos planteado utilizar para llevar a cabo las mediciones.
- Activar el código o contenedor de GTM en nuestro sitio web o aplicación, añadirlo a todas las secciones de la página y después de la etiqueta.
- Cuando hayamos generado y agregado el código o contenedor de GTM, llega la hora de empezar a crear y personalizar las etiquetas con sus variables y activadores necesarios.
- Para comprobar que nuestros activadores, etiquetas y variables están adecuadamente configuradas, esta herramienta nos facilita la posibilidad de verificarlo desde una vista previa. Eso sí, para ello es necesario GUARDAR y ENVIAR antes las modificaciones que hayamos llevado a cabo en cada cosa.
- Cuando lo hayamos efectuado, en la parte de arriba a la derecha, encontraremos la opción “VISTA PREVIA”, donde habrá que incluir la página o app donde ponemos el código de Google Tag Manager al principio. Una opción que resulta muy atractiva, ya que permite ver si todo está yendo adecuadamente y que los hitos quedan documentados sin problema.
DataLayer variable Google Tag Manager | ¿En qué consiste una consultoría/auditoría de Google Tag Manager?
Una consultoría o auditoría de Google Tag Manager (GTM) es un procedimiento que supone revisar y mejorar la introducción de etiquetas y configuraciones de seguimiento dentro de tu web o app móvil.
Una solución de gran utilidad para administrar y actualizar etiquetas de Google Analytics, Google Ads, píxeles de Facebook sin que tengamos que realizar ajustes en el código de la página cada vez que se realiza algún cambio. Siendo esencial su adecuado funcionamiento para recolectar datos precisos y mejorar nuestras estrategias de marketing.
¿En qué consiste una auditoría de Google Tag Manager?
La finalidad más importante de una auditoría de GTM es comprobar que las etiquetas que se han implementado en la página estén funcionando sin errores y que los datos que se obtengan sean precisos. Durante este proceso, se controlan aspectos de vital importancia como la correcta implementación de las etiquetas, la concreción a la hora de medir eventos y la alineación con nuestros objetivos comerciales.
Por ejemplo, se supervisa si las etiquetas de conversión se están ejecutando en el momento adecuado (cuando un usuario lleva a cabo una transacción o una operación importante), o si las etiquetas de seguimiento de comportamiento están registrando correctamente las interacciones de los visitantes.
Sin embargo, también tiene como propósito descubrir potenciales errores, como etiquetas repetidas o etiquetas que no están funcionando correctamente. Errores que podrían dar lugar a datos poco precisos que comprometan la interpretación de los resultados de las estrategias comerciales. De este modo, podemos realizar los cambios oportunos para corregir y optimizar las etiquetas.
DataLayer variable Google Tag Manager | Consultoría de Google Tag Manager
Además de brindar asistencia y recomendaciones individualizadas, los consultores trabajan directamente con los equipos de marketing y desarrollo para ayudar a establecer una estructura más eficaz, optimizando la distribución de las etiquetas, activadores y variables. Pero también pueden proponer nuevas etiquetas para perfeccionar el seguimiento de los datos y mejorar la toma de decisiones.
Por otro lado, este servicio contempla una evaluación más exhaustiva de cómo Google Tag Manager puede sincronizarse con otras plataformas y herramientas de análisis. Por ejemplo, tenemos la posibilidad de optimizar el envío de los datos a Google Analytics o controlar que las etiquetas estén bien configuradas para la integración con plataformas de marketing.
Además, los consultores también pueden revisar la velocidad de la web y sugerir cambios para mejorar el tiempo de carga, que puede verse afectado por una mala implementación de las etiquetas.
Ventajas de una auditoría o consultoría de GTM
Hay muchos beneficios de los que podemos disfrutar al llevar a cabo una auditoría o consultoría de Google Tag Manager:
- En primer lugar, garantiza que todas las etiquetas estén funcionando bien y que no existan fallos, de modo que podamos tener la seguridad de que los datos recogidos sean fiables y precisos. De este modo, podemos planificar mejor nuestras campañas promocionales, mejorando la efectividad de nuestras técnicas de publicidad y el retorno de inversión (ROI).
- Además, se pueden quitar etiquetas que no sean útiles u obsoletas, ayudando a mejorar tanto la velocidad de carga de la página como la experiencia del usuario, lo que al mismo tiempo puede incrementar el índice de conversión.
- Por último, también facilita la labor del equipo de marketing, minimizando los errores y permitiendo efectuar ajustes rápidamente sin tener que desarrollar un trabajo especializado continuamente.
