DataLayer push Google Tag Manager. Google Tag Manager es una herramienta gratis que resulta muy útil a la hora de simplificar código HTML, la inserción de scripts y píxeles de monitorización de una página, permitiendo llevar a cabo el registro y la estimación de cualquier logro que se produzca. De esta forma, la labor es mucho más rápido y sencillo, permitiendo llevar a cabo el desarrollo técnico de código que un sitio web necesita para investigar y llevar un registro adecuado del flujo de visitas de la página web.
Además, cabe destacar que, para utilizar Google Tag Manager, no hace falta contar con un elevado grado de formación en creación de código ni de manejo de la herramienta. Lo único que tienes que conocer son los tres elementos diferenciadores con los que realiza su labor.
- Etiquetas: son los fragmentos de código que ayudan a evaluar y monitorizar el flujo de visitas, llevar un registro de las conversiones, etc. Se encargan de obtener y enviar información de seguimiento a algún sistema como Google Analytics. Google Tag Manager ya cuenta con algunas etiquetas predeterminadas, relacionadas con distintos productos de seguimiento y manejo de campañas de marketing online. Pero además, permite agregar cualquier otra etiqueta de HTML o de imagen si no se encuentra vinculada a las anteriores.
- Activadores: son las reglas que determinan si una etiqueta debe activarse. Se emplean para gestionar eventos y deciden cuándo se activa o se bloquea una etiqueta. Por ejemplo, podemos crear una conversión de formulario de contacto y que únicamente se active cuando el usuario llegue a la página de “Formulario enviado correctamente”.
- Variables: son los valores que se se manejarán tanto en etiquetas como en activadores. Las variables se utilizan en activadores con el propósito de marcar los filtros requeridos para activar una etiqueta concreta y, estas variables, se aprovechan en las etiquetas para obtener valores dinámicos.
Ventajas de la consultoría de Google Tag Manager
GTM aporta muchas ventajas que simplifican significativamente el trabajo con la investigación, la monitorización en Google Analytics y los píxeles de conversión de Google AdWords. Algunas de las más importantes son las siguientes:
Se pueden agregar nuevas etiquetas y modificar las anteriores de forma sencilla y realizar una monitorización exhaustiva sobre las conversiones, además de hacer una investigación de páginas web y planificar campañas de retargeting y remarketing.
La agilidad y la sencillez de su método de detección de errores permiten ampliar la información acerca de nuestra empresa, contribuyendo a optimizar sustancialmente las estrategias corporativas.
De esta manera, podrás contar con una interfaz muy fácil de manejar y trabajar con ella y con sus etiquetas siempre que quieras.
Esta herramienta facilita la planificación de espacios de trabajo, lo que favorece que distintos miembros de un mismo proyecto puedan aunar esfuerzos conjuntamente.
Una misma cuenta ofrece la posibilidad ser usada por varias personas, con diferentes permisos de usuario que puede manejar el supervisor.
Google Tag Manager es compatible tanto con las etiquetas de Google como con las de otras herramientas, permitiendo usar plantillas predefinidas que resultan muy útiles. A lo que debemos añadir que admite las funciones y aplicaciones de etiquetas como comScore, Adobe Analytics, Tradedoubler, Nielsen, etc.
De este modo, cada etiqueta se carga ide manera independiente a las demás, lo que hace que la velocidad de carga sea menor y que la recopilación de información empiece con anterioridad. Del mismo modo, evaluaremos cada caso y llevaremos a cabo configuraciones (javascript en “defer”) y otras alternativas para no saturar tu página web en el caso de que haya que agregar muchas etiquetas y configuraciones avanzadas.
Esta opción favorece un trabajo mucho más ágil, localizando la información que necesitemos de una manera rápida y fácil a través de las funcionalidades de búsqueda inmediata y de autocompletado.
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Protocolo de trabajo
Valoraremos tu situación para proceder a establecer un protocolo de trabajo para la configuración de Google Tag Manager dependiendo de tus necesidades. Elaboraremos una técnica de etiquetado y de control.
Llevaremos a cabo la configuración de forma minuciosa pero con medida para no perdernos en la data. Configuración de pixeles (Google Ads, Facebook/Meta Ads, LinkedIn Ads, Twitter Ads…etc.) Variables, etiquetas, activadores, dominios, contenedores. Propuesta de dataLayers y configuración ajustada a tu negocio para poder clasificar la información teniendo en cuenta secciones relevantes de tu empresa.
Crearemos soluciones y un contenedor que que pueda ser utilizado en todos los escenarios y en todas tus páginas (tanto de producción como de tests). Haremos comprobaciones para tener la seguridad de que todas las etiquetas y lo que queremos medir, se mide. Y una vez concluidas todas las pruebas, se pondrá todo en entorno real.
Nuestros clientes y partners
DataLayer push Google Tag Manager
Mira lo que opinan de nosotros
En Lester Grow comprendieron de manera rápida que es lo que necesitábamos y se adpataron muy bien. Hemos conseguido con ellos incrementar en un 25% la captación de negocio online.
Fernando Marciel
Director y Cofundador en Keep Doing ProducciónHemos mejorado procesos de marketing e incrementado la aceptación de nuestros presupuestos en un 36% con la implementación de Pipedrive y el asesoramiento de Lester Grow.
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Socio Fundador en VecindiaGracias por vuestra gestión rápida y altamente profesional!! Todo el proceso ha sido muy rápido y sencillo y, la resolución ha resultado mejor de lo que esperábamos en la primera reunión que tuvimos.
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CEO Full CircleEstamos muy contentos con Lester Grow, nos ha prestado un servicio muy profesional, sin duda son los mejores!
Marta Vila Aguilà
Directora de comunicación y canales digitales, diseñadora gráfica y community manager en Flamenco On FireNos ayudaron desde el inicio a desarrollar y plasmar la idea que teníamos para promocionar el proyecto de The Valley.
Arantxa Sasiambarrena
CEO en The Valley Digital Business School00
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Conversiones obtenidas
DataLayer push Google Tag Manager | Características del servicio de consultoría de Google Tag Manager
¿Cómo implementar Google Tag Manager?
Para hacer un uso efectivo y competente de GTM, debemos realizar una serie de procedimientos previos:
- Lo primero que necesitamos hacer es abrir una cuenta en https://tagmanager.google.com, ya sea con una cuenta de Google particular o con una que vayamos a crear de forma independiente para este fin.
- Preparar un contenedor para la web o aplicación. Dicho repositorio es un fragmento de código que será el único que tengamos que aplicar directamente en nuestra página y que cuente con el conjunto de etiquetas que tenemos planteado usar para efectuar la valoración.
- Instalar el código o repositorio de Google Tag Manager en nuestra web o app, incorporarlo a todas las secciones de la página y después de la etiqueta.
- Cuando hayamos generado y agregado el código o contenedor de GTM, llega el momento de comenzar a crear y personalizar las etiquetas con sus variables y activadores necesarios.
- Para comprobar que nuestros activadores, etiquetas y variables se encuentran adecuadamente organizadas, esta herramienta nos proporciona la posibilidad de comprobarlo desde una vista previa. Eso sí, para ello tenemos que GUARDAR y ENVIAR antes las modificaciones que hayamos realizado en cada elemento.
- Cuando lo hayamos llevado a cabo, en la sección de arriba a la derecha, encontraremos la opción “VISTA PREVIA”, en la que deberemos añadir la página o app donde instalamos el código de Google Tag Manager al principio. Una opción que resulta muy útil, ya que permite ver si todo está funcionando perfectamente y que los hitos quedan registrados sin errores.
DataLayer push Google Tag Manager | ¿En qué consiste una consultoría/auditoría de Google Tag Manager?
Una consultoría o auditoría de Google Tag Manager (GTM) es un proceso que busca analizar y optimizar la introducción de etiquetas y estructuras de monitorización dentro de tu página o aplicación móvil.
Una plataforma muy útil para manejar y renovar etiquetas de Google Analytics, Google Ads, píxeles de Facebook sin que haya que realizar ajustes en el código de la página cada vez que se lleva a cabo alguna variación. Siendo fundamental su adecuado funcionamiento para recolectar datos fiables y optimizar nuestras campañas de marketing.
¿Cómo funciona una auditoría de Google Tag Manager?
La principal finalidad de una auditoría de GTM es verificar que las etiquetas que se han implementado en el sitio web estén funcionando sin errores y que los datos que se generen sean fiables. A lo largo de este proceso, se comprueban factores de vital importancia como la adecuada activación de las etiquetas, la precisión a la hora de evaluar eventos y el cumplimiento con nuestros objetivos comerciales.
Por ejemplo, se comprueba si las etiquetas de conversión se están ejecutando en el momento correcto (en el momento en el que un visitante lleva a cabo una compra o una acción importante), o si las etiquetas de monitorización de comportamiento están capturando adecuadamente las acciones de los visitantes.
Sin embargo, también tiene como finalidad encontrar posibles fallos, como etiquetas repetidas o etiquetas que no están funcionando como deberían. Fallos que podrían dar lugar a datos poco precisos que comprometan el análisis de las conclusiones de las campañas de marketing. De este modo, podemos realizar los cambios oportunos para rectificar y mejorar las etiquetas.
DataLayer push Google Tag Manager | Consultoría de Google Tag Manager
Además de dar asistencia y sugerencias personalizadas, los consultores aúnan esfuerzos directamente con los departamentos de ventas y desarrollo para ayudar a diseñar una organización más eficiente, mejorando la distribución de las etiquetas, activadores y variables. Pero también pueden recomendar nuevas etiquetas para optimizar el seguimiento de la información y hacer más eficiente la toma de decisiones.
Por otro lado, este servicio abarca una valoración más minuciosa de cómo GTM puede integrarse con otras plataformas y herramientas de análisis. Por ejemplo, podemos mejorar el envío de los datos a Google Analytics o controlar que las etiquetas se encuentren adecuadamente configuradas para la sincronización con plataformas de publicidad.
Además, los consultores también pueden revisar la velocidad de la web y sugerir cambios para mejorar el tiempo de carga, que puede verse afectado por una mala implementación de las etiquetas.
Ventajas de una auditoría o consultoría de GTM
Hay muchos beneficios de los que tenemos la posibilidad de disfrutar al realizar una auditoría o consultoría de Google Tag Manager:
- En primer lugar, asegura que todas las etiquetas estén funcionando bien y que no haya errores, de manera que podamos tener la seguridad de que los datos documentados sean confiables y exactos. De este modo, podemos planear mejor nuestras estrategias promocionales, mejorando la eficacia de nuestras acciones de publicidad y el retorno de inversión (ROI).
- Además, se pueden eliminar etiquetas innecesarias u obsoletas, ayudando a optimizar tanto el tiempo de carga del sitio web como la UX, lo que al mismo tiempo puede aumentar la tasa de conversión.
- Por último, también facilita la labor del departamento de marketing, minimizando los errores y permitiendo llevar a cabo cambios rápidamente sin tener que desarrollar un trabajo especializado continuamente.
