Datalayer Prestashop. En la actualidad, los datos son una de las herramientas más competentes que tienen las empresas y páginas webs para optimizar la experiencia del visitante y las estrategias comerciales. Por esta razón, es muy importante contar con una aplicación de análisis que sea fiable.
En este sentido, uno de los mejores software que nos brinda Internet actualmente es Google Analytics 4 (GA4), la última adaptación de la plataforma de análisis de Google. Disponiendo de un componente imprescindible para sacar el máximo provecho de los datos recopilados por la aplicación: el dataLayer.
La construcción de un dataLayer bien configurado puede ser muy efectivo para evaluar y comprender la forma de actuar de los clientes en nuestra página web. Ayudándonos obtener datos concretos y simplificando considerablemente la combinación con otras herramientas de marketing y análisis.
Beneficios de tener un DataLayer
La adopción de un dataLayer ofrece múltiples ventajas:
Te permite precisar qué información mandar y cómo estructurarla, dando un dominio más riguroso sobre los datos que queremos medir.
Te simplifica la integración con herramientas externas como Google Ads, Meta o plataformas de remarketing, permitiendo mejorar las campañas publicitarias.
Al disponer de datos más específicos sobre el recorrido de los usuarios, podemos mejorar la experiencia del potencial comprador y, por ende, las tasas de conversión.
Gracias a la exactitud de la información, podrás reunir indicadores más útiles, permitiéndonos planificar estrategias más fundamentadas e inteligentes.
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¿Por qué es necesario un dataLayer para analítica web?
La configuración de un dataLayer es indispensable para asegurar la efectividad de nuestro análisis. En caso contrario, los datos recopilados se transferirían de forma desorganizada, dificultando la recopilación de datos y perdiendo información muy valiosa. Por ejemplo, podemos averiguar qué artículos están viendo los potenciales compradores, qué es lo que meten en el carrito o que han comprado.
Además, el uso de un dataLayer garantiza que los datos sean congruentes a lo largo de todas las páginas de nuestra página, simplificando el análisis y mejorando la toma de decisiones sustentadas en datos. Pero también ayuda a unificar la información, favoreciendo las posteriores integraciones de nuevas tecnologías o herramientas de análisis.
¿Para qué sirve dataLayer?
El dataLayer facilita la recolección de información de forma más fiable y personalizada. Sin él, muchas de las comunicaciones que los clientes llevan a cabo en una páginar no quedarían documentadas.
Gracias a este sistema, es posible transferir los datos automáticamente a Google Tag Manager, que más tarde se ocupa de trasladar a aplicaciones como GA4, Google Ads o Meta. Entre sus principales funciones, destacan las siguientes:
Por ejemplo, si un potencial comprador rellena un formulario o realiza una compra, el dataLayer registra este comportamiento para que Google Tag Manager pueda interpretarla y transferirla a GA4.
Si tienes una tienda online, el dataLayer puede recoger detalles de productos, precios, categorías o cupones que el visitante ha agregado a su carrito.
Al disponer de datos más concretos, podemos llevar a cabo un análisis más pormenorizado sobre los hábitos del usuario, lo que resulta fundamental para optimizar nuestras campañas de marketing.
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Nuestros clientes y partners
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En Lester Grow comprendieron de manera rápida que es lo que necesitábamos y se adpataron muy bien. Hemos conseguido con ellos incrementar en un 25% la captación de negocio online.
Fernando Marciel
Director y Cofundador en Keep Doing ProducciónHemos mejorado procesos de marketing e incrementado la aceptación de nuestros presupuestos en un 36% con la implementación de Pipedrive y el asesoramiento de Lester Grow.
José Antonio Moreno de la Santa
Socio Fundador en VecindiaGracias por vuestra gestión rápida y altamente profesional!! Todo el proceso ha sido muy rápido y sencillo y, la resolución ha resultado mejor de lo que esperábamos en la primera reunión que tuvimos.
Juan Searle
CEO Full CircleEstamos muy contentos con Lester Grow, nos ha prestado un servicio muy profesional, sin duda son los mejores!
Marta Vila Aguilà
Directora de comunicación y canales digitales, diseñadora gráfica y community manager en Flamenco On FireNos ayudaron desde el inicio a desarrollar y plasmar la idea que teníamos para promocionar el proyecto de The Valley.
Arantxa Sasiambarrena
CEO en The Valley Digital Business School00
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Datalayer Prestashop | ¿Qué es dataLayer?
El dataLayer es una estructura de información que actúa como enlace entre la web y GTM. Una capa de información que guarda y clasifica datos específicos que se mandan a aplicaciones analíticas como Google Analytics 4.
En otras palabras, es similar a una sección dentro del código que alberga todos los datos requeridos para que las aplicaciones de análisis puedan examinar y evaluar lo que está sucediendo.
Permite almacenar diferentes tipos de datos, como interacciones de los usuarios (accesos, ventas, desplazamientos, etc.), características del producto e información de transacciones, entre otros. Todo ello bien configurado para agilizar la la transferencia y el análisis de la información. Por ejemplo, si un usuario accede una página de producto, el dataLayer puede recoger datos sobre el nombre del producto, el precio y la categoría, para que Google Analytics 4 lo deje registrado.
La disposición básica del dataLayer consiste en un array de JavaScript que se personaliza en el código del sitio web. Los valores se establecen mediante relaciones clave-valor, permitiendo recopilar la información más relevante para ser valorada con posterioridad.
Datalayer Prestashop | ¿Cómo funciona un dataLayer?
El desempeño del dataLayer en combinación con Google Tag Manager es sencillo pero eficaz.
- El usuario interactúa con la página: cada vez que un potencial comprador lleva a cabo una acción en tu página web (como hacer clic en un botón o alegrar un producto al carrito), los datos se transfieren al dataLayer.
- GTM recoge los datos: Google Tag Manager accede al dataLayer para recoger esta información y gestionarla en base a las etiquetas y estructuras definidas.
- Envío a plataformas de análisis: finalmente, Google Tag Manager transfiere los datos procesados a aplicaciones como Google Analytics 4 para su análisis, permitiendo realizar un seguimiento exhaustivo de las interacciones y recopilar datos muy valiosos sobre las conductas de los visitantes.
Datalayer Prestashop | Cómo crear un dataLayer?
Para configurar un dataLayer, debemos elaborar una sección de código en el documento HTML de la página. A continuación, te dejamos una guía sobre paso a paso la manera de hacerlo:
- Entra al código de tu web: si tu página está construida con un CMS como WordPress o Shopify, necesitarás entrar a los ficheros de tu tema o utilizar un complemento específico.
- Añade el código básico del dataLayer: la configuración más elemental sería la siguiente::
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
‘evento’: ‘producto_visto’,
‘producto’: ‘Camiseta’,
‘precio’: 29.99
}); - Personaliza Google Tag Manager: cuando hayamos incluido el dataLayer a nuestra página web, debemos configurarlo en Google Tag Manager para recopilar los datos y transferirlos a Google Analytics o a cualquier otra plataforma de analítica.
- Prueba y ajusta: antes de definir los parámetros, es importante que te asegures de hacer tests para ver si el dataLayer funciona correctamente y que los datos se transfieren sin ningún impedimento.
Tipos de dataLayer que existen
Actualmente, podemos destacar dos tipos principales de dataLayer valorando su funcionamiento:
- Estático: este tipo de dataLayer guarda los indicadores fijos que no cambian. Los valores se establecen manualmente en el código, lo que significa que, una vez ajustados, permanecen estables durante el ciclo de vida la página web. Pudiendo resultar muy interesantes cuando los datos que requerimos son siempre los mismos y no están sujetos a kas conductas de los usuarios. Un claro ejemplo podría ser la adición de información sobre la empresa, como el nombre o el tipo de contenido que no cambia, como la categoría de la página o los detalles del producto en una sección del catálogo.
- Dinámico: varía según los comportamientos o interacciones del visitante en el sitio web. Es mucho más ajustable y se adecua a circunstancias donde los valores varían constantemente. Por ejemplo, la actualización del valor de un artículo o la variación de los artículos que el usuario está viendo en ese mismo momento. En este caso, el dataLayer se actualiza de forma automática a medida que el usuario va interactuando con la página web, mostrando los cambios de forma inmediata.
Tipos de datos que nos aporta un dataLayer
El dataLayer proporciona una impresionante variedad de datos muy valiosos para valorar las interacciones de los usuarios y planear nuestras campañas de marketing online:
- Datos de productos: en sitios de ecommerce, es muy importante para guardar información relacionada con los productos y que puede ser de interés para el control de los hábitos de compra, como el nombre del producto, su precio la categoría a la que pertenece o el número disponible en el inventario.
- Datos de usuarios: el dataLayer también puede almacenar información útil sobre los usuarios que visitan nuestro sitio web, como el ID de usuario (si está registrado), la lengua preferido, los datos de la sesión, el dispositivo utilizado o la localización geográfica, entre otros. De este modo, podemos clasificar a nuestro público objetivo y personalizar la experiencia, optimizando la relevancia de los contenidos y de los artículos mostrados.
- Eventos de comportamiento: el seguimiento de las interacciones de los usuarios es una de las características más interesantes del dataLayer, ayudándonos a recopilar eventos como clics en botones, movimientos por la web, ventas finalizadas, formularios enviados, carritos sin terminar, visionado de videos, etc. Datos muy valiosos para evaluar el comportamiento del usuario con la web y mejorar elementos como la apariencia de la página, las call to action (CTAs) y las estrategias de marketing.
- Datos de operaciones: para páginas de comercio electrónico, el dataLayer permite capturar datos concretos de las operaciones, como el precio total de la compra, el procedimiento de pago usado, los productos adquiridos, los descuentos realizados y otros detalles relevantes del procedimiento de compra. Especialmente interesante para valorar el balance de de la tienda online, calcular el retorno de inversión (ROI) de las estrategias de marketing y generar reportes sobre las interacciones de compra de los visitantes.
En resumen, la utilización de un dataLayer puede resultar de gran utilidad para mejorar la efectividad de nuestra metodología de análisis web. Por este motivo, si aún no lo estás haciendo, es el momento ideal para comenzar.