Conversiones mejoradas GA4

Conversiones mejoradas GA4 | Características del servicio de consultoría de Google Analytics 4

¿Cuáles son las funciones de Google Analytics 4?

Google Analytics 4 supone una espectacular transformación en comparación con el Analytics de siempre, incorporando algunas características innovadoras que resultan muy ventajosas. A continuación te explicamos cuáles son las más destacadas:

• La nueva versión de Google Analytics emplea la IA para aportarnos análisis más sofisticados. Por ejemplo, a través de las métricas predictivas, podemos saber cuál es la posibilidad de que un internauta se vaya o convierta. Pero también podemos analizar el comportamiento de usuarios anónimos de forma individualizada.
• En Universal Analytics, las mediciones más relevantes eran las sesiones y las visualizaciones de las páginas. Podíamos encontrar un conjunto de páginas vistas en la última media hora. En la nueva actualización, la unidad de medición son los eventos, que nos permiten medir de una forma mucho más eficiente las acciones que los usuarios realizan mientras navegan por nuestra página.
• Uno de los aspectos en los que se ha centrado más Google Analytics 4 es en la confidencialidad y la seguridad de los datos de los visitantes. Y es que ambos asuntos son temas bastante delicados y regulados en los últimos años. Pero además, sabiendo que Chrome eliminó las cookies de terceros en el año 2022, el nuevo sistema brinda una manera más eficiente de analizar aquella información que no requieren de cookies.
• Incorpora nuevas formas mejoradas de evaluar el nivel de compromiso y las interacciones. Donde antes teníamos el índice de rebote, ahora tenemos la posibilidad de aumentar la información con KPIs como clics, scrolls o descargas de documentos.
• La nueva versión incluye la medición multidominio, que nos ayuda a concentrar en un único flujo varios dominios de una marca. De este modo, podemos tener una visión mucho más completa del camino que hacen los visitantes en nuestra página.
• Los informes se han reestructurado y se han hecho más sencillos para que sean más intuitivos. Por ejemplo, se han incorporado reportes en torno al ciclo de vida de los usuarios, desde la compra hasta la conversión y la fidelización. Si miramos el informe de adquisición, podemos determinar cuáles son los canales que atraen a más clientes nuevos y cómo interactúan estos usuarios con el reporte de retención.
• Mejor monitorización del trayecto del cliente en distintas páginas y a través de plataformas como sitios web, haciendo posible que podamos asignar las conversiones de una forma mucho más exacta.

Conversiones mejoradas GA4 | Configuración Google Analytics 4

Hay diversas maneras de comenzar a utilizar Google Analytics 4. Por un lado, podemos crear un nuevo dominio y, por otro, utilizar el asistente de personalización. Nosotros nos centraremos en el asistente porque la preparación de una propiedad desvinculado de Google Analytics 4 es muy parecida.

Asistente de configuración de Google Analytics 4

Si Universal Analytics ya está implementado en tu página, encontrarás un Asistente de Configuración GA4 en el apartado de personalización de esa propiedad. Esto pondrá en marcha un asistente que te permitirá crear un nuevo dominio. Esta funcionalidad no influirá en la propiedad de Universal Analytics de la que dispongas anteriormente. Sólo hará que se genere una nueva propiedad y permitirá volver a usar algunas de las configuraciones de la propiedad de Universal Analytics.

Una vez que pinches en el asistente de personalización de GA4, tendrás que generar un nuevo dominio o conectarte con la que ya existe. Haz clic en la función “Crear una nueva propiedad”. Después, pincha en el botón “Empezar” y aparecerá un panel emergente en el que podrás leer unas indicaciones con las fases a seguir:

• Generar una propiedad de Google Analytics 4.
• Copiar la la configuración básica de tu dominio de Universal Analytics.
• Ejecutar la medición optimizada.

Conversiones mejoradas GA4 | Conectar GA4 con gtag.js

Si has puesto en marcha Universal Analytics mediante gtag.js, al crear una propiedad de Universal Analytics se creará por defecto la etiqueta. De esta forma, podrás empezar la recolección de datos, mandándolos tanto a Universal como a GA4. Si no sabes de qué manera se encuentra implementado Analýtics en tu web, tranquilo. El panel de configuración de GA4 lo detectará y lo activará o lo desactivará. Si tienes gtag.js instalado, lo que tienes que hacer al iniciar la recolección de datos es fijar una conexión entre GA3 y GA4, que enviará la información a ambos dominios con una misma etiqueta.

Generar la propiedad GA4

Lo siguiente que debes hacer es clicar en el botón “crear propiedad”. De esta forma, habremos creado la propiedad en GA4. Después, pincha en el botón “ver propiedad GA4”.

Usar el panel de personalización

En el asistente de configuración podrás ver una especie de checklist con las fases que hay que completar para personalizar la propiedad GA4.

Conversiones mejoradas GA4 | Instalar GA4 con Google Tag Manager

En el panel de configuración, clickea en “instalación de la etiqueta”. Luego elige el flujo de información y replica el ID de seguimiento que se encuentra situado en la parte superior derecha. Luego, dirígete a tu contenedor de Google Tag Manager > Etiquetas > Nuevo y selecciona la configuración de GA4.

En la celda ID, escribe el ID y selecciona el botón «Enviar un evento de vista de página», donde podrás realizar un seguimiento automatizado de las vistas de la página. En el apartado activación, selecciona “Todas las páginas” y luego pon un nombre a la etiqueta.

Publicar la etiqueta GA4

Tras crear la etiqueta GA4 y probar, es el momento de publicar. En la esquina superior a la derecha del panel, pincha en “enviar”. Luego, rellena el nombre de que quieras y publica. Ahora ya estás rastreando una propiedad GA4 y los datos no tardarán en empezar a llegar.