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Consent mode v2 GA4 | Características del servicio de consultoría de Google Analytics 4

¿Cuáles son las funcionalidades de Google Analytics 4?

Google Analytics 4 conlleva una gran transformación en comparación con el Analytics convencional, incluyendo algunas características nuevas que son muy interesantes. A continuación te explicamos cuáles son las más destacadas:

• La nueva actualización de Google Analytics emplea modelos predictivos para ofrecernos estudios más sofisticados. Por ejemplo, gracias a las métricas de predicción, podemos determinar cuál es la probabilidad de que un usuario salga de la web o convierta. Pero también podemos estudiar la conducta de visitantes anónimos de manera personalizada.
• En Universal Analytics, las métricas más relevantes eran las sesiones y las impresiones de la página. Podíamos encontrar un conjunto de páginas vistas en los últimos 30 minutos. En la nueva actualización, la unidad de medición son los eventos, que nos ayudan a cuantificar de una manera mucho más eficaz las acciones que los usuarios realizan mientras se mueven por nuestra página web.
• Uno de los aspectos en los que se ha enfocado más Google Analytics 4 es en la privacidad y la seguridad de los datos de los visitantes. Y es que ambos elementos se han convertido en asuntos bastante delicados y regulados en los últimos años. Pero además, teniendo en cuenta Chrome surpimió las cookies de terceros en 2022, el nuevo sistema brinda una manera más eficiente de analizar aquella información que no requieren de cookies.
• Incorpora nuevas formas mejoradas de evaluar el nivel de compromiso y las interacciones. Donde antes usábamos el porcentaje de abandono, ahora tenemos la opción de aumentar la información con métricas como accesos, scrolls o descargas de documentos.
• La nueva actualización incorpora también la evaluación multidominio, que nos permite unificar en un mismo flujo todos los dominios de una marca. De esta forma, podemos obtener una visión mucho más global del camino que hacen los visitantes en nuestra página.
• Los reportes se han reorganizado y se han simplificado para que sean más claros. Por ejemplo, se han incorporado informes sobre el ciclo de vida de los usuarios, desde la compra hasta la transacción y la retención. Si nos fijamos en el informe de adquisición, podemos determinar cuáles son las fuentes que nos traen más clientes nuevos y cómo se comportan estos usuarios con el reporte de retención.
• Mejor seguimiento del trayecto del usuario en distintas páginas y a través de plataformas como páginas web, lo que hace que podamos asignar las conversiones de una forma mucho más exacta.

Consent mode v2 GA4 | Configuración Google Analytics 4

Hay varias formas de empezar a usar Google Analytics 4. Por un lado, puedes crear una nueva propiedad y, por otro, usar el asistente de configuración. Nosotros nos enfocaremos en el asistente porque la preparación de un dominio desvinculado de Google Analytics 4 es muy similar.

Asistente de configuración de Google Analytics 4

Si Universal Analytics ya se encuentra configurado en tu página, encontrarás un Asistente de Configuración GA4 en la sección de configuración de ese dominio. Esto pondrá en marcha un asistente que te permitirá generar una nueva propiedad. Esta opción no afectará a la propiedad de Universal Analytics de la que dispongas previamente. Únicamente hará que se genere un nuevo dominio y permitirá volver a usar algunas de las opciones de configuración de la propiedad de Universal Analytics.

Cuando pinches en el panel de personalización de GA4, tendrás que crear una nueva propiedad o enlazarte con la que ya existe. Pincha en la función “Crear una nueva propiedad”. Luego, dale al el botón “Empezar” y aparecerá un panel emergente en el que podrás leer una guía con los pasos a seguir:

• Generar una propiedad de Google Analytics 4.
• Copiar la la configuración básica de tu dominio de Universal Analytics.
• Ejecutar la medición optimizada.

Consent mode v2 GA4 | Conectar GA4 con gtag.js

En el caso de que hayas implementado Universal Analytics mediante gtag.js, al generar una propiedad de Universal Analytics se creará por defecto la etiqueta. De esta manera podrás empezar a recopilar datos, mandándolos tanto a Universal como a GA4. Si no sabes de qué modo está ejecutado Analýtics en tu página web, no te preocupes. El panel de configuración de GA4 lo identificará y lo pondrá en marcha o lo pausará. En el caso de que tengas gtag.js instalado, lo que tienes que hacer al comenzar la recopilación de información es configurar una conexión entre GA3 y GA4, que enviará la información a ambos dominios con una misma etiqueta.

Generar la propiedad GA4

Después, tendrás que hacer es pinchar en el botón “crear propiedad”. Entonces, habremos generado la propiedad en GA4. Después, pincha en el botón “ver propiedad GA4”.

Usar el asistente de configuración

En el panel de configuración encontrarás una especie de checklist con las fases que hay que completar para personalizar la propiedad GA4.

Consent mode v2 GA4 | Instalar GA4 con Google Tag Manager

En el panel de configuración, clickea en “instalación de la etiqueta”. Luego elige el flujo de datos y replica el ID de monitorización que se encuentra situado en la esquina de arriba a la derecha. Luego, entra a tu contenedor de Google Tag Manager > Etiquetas > Nuevo y elige las opciones de GA4.

En la celda ID, introduce el ID y elige el botón «Enviar un evento de vista de página», en el que podrás realizar un rastreo automatizado de loas accesos de la página. En el apartado activación, elige “Todas las páginas” y luego nombra la etiqueta.

Publicar la etiqueta GA4

Después de crear la etiqueta GA4 y testear, llega la hora de publicar. En la parte de arriba a la derecha de la interfaz, pincha en “enviar”. Después, rellena el nombre de que quieras y lánzala. Ahora ya estás ejecutando una propiedad GA4 y los datos no tardarán en empezar a generarse.