Configuración de Google Analytics 4

Configuración de Google Analytics 4 | Características del servicio de consultoría de Google Analytics 4

¿Cuáles son las funciones de Google Analytics 4?

Google Analytics 4 conlleva una espectacular transformación en comparación con el Analytics de siempre, incorporando algunas características nuevas que resultan muy interesantes. A continuación comentamos cuáles son las más destacadas:

• La nueva versión de Google Analytics emplea el aprendizaje computacional para aportarnos análisis más complejos. Por ejemplo, a través de las métricas de predicción, podemos determinar cuál es la posibilidad de que un usuario se marche o convierta. Pero también podemos analizar la conducta de visitantes anónimos de forma individualizada.
• En Universal Analytics, las mediciones esenciales eran las sesiones y las impresiones de la página. Podíamos ver un conjunto de páginas vistas en los últimos 30 minutos. En la nueva versión, la métrica son los eventos, que nos permiten medir de una manera mucho más eficiente las interacciones que los visitantes realizan mientras se mueven por nuestra página web.
• Uno de los elementos en los que se ha centrado más Google Analytics 4 es en la confidencialidad y la seguridad de los datos de los visitantes. Y es que ambos aspectos son temas bastante delicados y controlados en los últimos años. Pero además, teniendo en cuenta Chrome eliminó las cookies de terceros en el año 2022, el nuevo sistema ofrece una manera más eficaz de estudiar aquellos datos que no requieren de cookies.
• Incorpora nuevas formas optimizaciones de cuantificar el engagement y las interacciones. Donde antes usábamos el porcentaje de rebote, ahora tenemos la opción de aumentar la información con KPIs como accesos, scrolls o descargas de archivos.
• La nueva versión incorpora también la medición multidominio, que nos ayuda a unificar en un mismo flujo los distintos dominios de una empresa. Gracias a ello, podemos tener una perspectiva mucho más completa del camino que hacen los usuarios en nuestro sitio web.
• Los reportes se han reestructurado y se han simplificado para que resulten más claros. Por ejemplo, se han incluido reportes en torno al recorrido de los visitantes, desde la compra hasta la conversión y la retención. Si miramos el informe de adquisición, podemos averiguar cuáles son los canales que atraen a más clientes nuevos y cómo se comportan estos clientes con el reporte de fidelización.
• Mejor seguimiento del trayecto del usuario en diferentes secciones y a través de aplicaciones como sitios web, permitiendo asignar las ventas de una manera mucho más precisa.

Configuración de Google Analytics 4 | Configuración Google Analytics 4

Hay diversas maneras de empezar a usar Google Analytics 4. Por un lado, puedes generar un nuevo dominio y, por otro, usar el asistente de personalización. Nosotros nos enfocaremos en el asistente porque la preparación de una propiedad desvinculado de Google Analytics 4 es muy similar.

Asistente de configuración de Google Analytics 4

Si Universal Analytics ya se encuentra funcionando en tu sitio web, encontrarás un Asistente de Configuración GA4 en el apartado de configuración de esa propiedad. Esto activará un asistente para crear un nuevo dominio. Esta funcionalidad no influirá en la propiedad de Universal Analytics de la que dispongas previamente. Únicamente hará que se cree una nueva propiedad y permitirá volver a utilizar algunas de las configuraciones de la propiedad de Universal Analytics.

Cuando pinches en el asistente de configuración de GA4, tendrás que crear una nueva propiedad o enlazarte con la que ya hay. Pincha en la opción “Crear una nueva propiedad”. Luego, pincha en el botón “Empezar” y verás un cuadro emergente en el que saldrá unas instrucciones con los pasos a completar:

• Crear una propiedad de Google Analytics 4.
• Copiar la la configuración esencial de tu dominio de Universal Analytics.
• Ejecutar la medición mejorada.

Configuración de Google Analytics 4 | Conectar GA4 con gtag.js

En el caso de que hayas implementado Universal Analytics mediante gtag.js, al generar una propiedad de Universal Analytics se generará por defecto la etiqueta. De esta manera tendrás la posibilidad de comenzar la recopilación de datos, mandándolos tanto a Universal como a GA4. En el caso de que no sepas de qué modo se encuentra ejecutado Analýtics en tu página, tranquilo. El panel de configuración de GA4 lo identificará y lo pondrá en marcha o lo desactivará. En el caso de que tengas gtag.js implementado, lo que debes hacer al comenzar la recopilación de información es configurar una conexión entre GA3 y GA4, que mandará la información a ambos dominios con una misma etiqueta.

Generar la propiedad GA4

Después, tendrás que hacer es clicar en el botón “crear propiedad”. De esta forma, habremos creado la propiedad en GA4. A continuación, haz clic en el botón “ver propiedad GA4”.

Utilizar el panel de configuración

En el panel de configuración podrás ver una especie de checklist con las fases que hay que llevar a cabo para configurar la propiedad GA4.

Configuración de Google Analytics 4 | Instalar GA4 con Google Tag Manager

En el panel de configuración, clickea en “instalación de la etiqueta”. Después, selecciona el tráfico de datos y replica el ID de seguimiento que podrás ver en la esquina superior derecha. Una vez hecho esto, entra a tu contenedor de Google Tag Manager > Etiquetas > Nuevo y elige la configuración de GA4.

En el campo ID, introduce el ID y escoge el botón «Enviar un evento de vista de página», en el que podrás realizar un seguimiento automático de las visualizaciones de la página web. En el apartado activación, selecciona “Todas las páginas” y después nombra la etiqueta.

Publicar la etiqueta GA4

Tras generar la etiqueta GA4 y probar, es el momento de publicar. En la esquina de arriba a la derecha del panel, pincha en “enviar”. Después, introduce el nombre de que quieras y publica. Ahora ya estás monitorizando una propiedad GA4 y los datos no tardarán en comenzar a llegar.