Cómo configurar GA4

Cómo configurar GA4 | Características del servicio de consultoría de Google Analytics 4

¿Cuáles son las funciones de Google Analytics 4?

Google Analytics 4 conlleva una espectacular transformación con respecto al Analytics de siempre, incluyendo algunas características nuevas que son muy ventajosas. A continuación te explicamos cuáles son las más destacadas:

• La nueva versión de Google Analytics usa la IA para aportarnos estudios más complejos. Por ejemplo, a través de las métricas de predicción, podemos determinar cuál es la probabilidad de que un usuario abandone o tome la decisión de compra. Pero también tenemos la opción de analizar la conducta de usuarios anónimos de forma personalizada.
• En Universal Analytics, las mediciones más relevantes eran las sesiones y las visualizaciones de las páginas. Podíamos encontrar un compendio de páginas vistas en los últimos 30 minutos. En la nueva versión, la métrica son los eventos, que nos brindan la posibilidad de medir de una forma mucho más eficiente las interacciones que los usuarios realizan mientras se mueven por nuestra web.
• Uno de los elementos en los que se ha enfocado más Google Analytics 4 es en la confidencialidad y la seguridad de los datos de los usuarios. Y es que ambos elementos son temas bastante sensibles y controlados en la última década. Pero además, si tenemos en cuenta que Chrome eliminó las cookies de terceros en 2022, la nueva plataforma ofrece una forma más eficiente de estudiar aquellos datos que no requieren de cookies.
• Incorpora nuevas formas mejoradas de valorar el nivel de compromiso y las interacciones. Donde antes usábamos el ratio de rebote, ahora tenemos la posibilidad de aumentar la información con métricas como clics, scrolls o descargas de documentos.
• La nueva versión incorpora también la medición multidominio, que nos ayuda a agrupar en un mismo flujo varios dominios de una marca. Gracias a ello, podemos tener una visión mucho más global del camino que recorren los usuarios en nuestra página web.
• Los informes se han reorganizado y se han simplificado para que sean más intuitivos. Por ejemplo, se han incorporado reportes sobre el recorrido de los visitantes, desde la compra hasta la conversión y la retención. Si echamos un vistazo el informe de adquisición, podemos averiguar cuáles son los canales que nos traen más clientes nuevos y cómo interactúan estos clientes con el reporte de fidelización.
• Mejor seguimiento de las etapas del usuario en distintas secciones y a través de plataformas como páginas web, haciendo que podamos asignar las conversiones de una forma mucho más precisa.

Cómo configurar GA4 | Configuración Google Analytics 4

Existen diversas maneras de comenzar a utilizar Google Analytics 4. Por un lado, podemos crear un nuevo dominio y, por otro, utilizar el asistente de configuración. Nosotros nos centraremos en el asistente porque la preparación de una propiedad desvinculado de Google Analytics 4 es muy parecida.

Asistente de configuración de Google Analytics 4

Si Universal Analytics ya se encuentra configurado en tu web, encontrarás un Asistente de Configuración GA4 en el apartado de personalización de ese dominio. Esto pondrá en funcionamiento un asistente para generar un nuevo dominio. Esta funcionalidad no influirá en la propiedad de Universal Analytics de la que dispongas anteriormente. Sólo hará que se genere una nueva propiedad y permitirá volver a utilizar algunas de las opciones de configuración de la propiedad de Universal Analytics.

Cuando accedas al panel de personalización de GA4, tendrás que crear una nueva propiedad o enlazarte con la que ya hay. Haz clic en la función “Crear una nueva propiedad”. Luego, pincha en el botón “Empezar” y verás un cuadro emergente en el que podrás leer unas instrucciones con las fases a completar:

• Crear una propiedad de Google Analytics 4.
• Replicar la la configuración básica de tu dominio de Universal Analytics.
• Activar la medición mejorada.

Cómo configurar GA4 | Conectar GA4 con gtag.js

En el caso de que hayas implementado Universal Analytics a través de gtag.js, al generar una propiedad de Universal Analytics se creará por defecto la etiqueta. De esta manera podrás iniciar a recopilar datos, mandándolos tanto a Universal como a GA4. Si no sabes de qué manera se encuentra implementado Analýtics en tu web, tranquilo. El asistente de configuración de GA4 lo detectará y lo pondrá en marcha o lo pausará. En el caso de que tengas gtag.js instalado, lo que tienes que hacer al comenzar la recopilación de información es crear una conexión entre GA3 y GA4, que mandará la información a ambos dominios con una misma etiqueta.

Crear la propiedad GA4

Después, tendrás que hacer es pinchar en el botón “crear propiedad”. De esta manera, habremos generado la propiedad en GA4. A continuación, pincha en el botón “ver propiedad GA4”.

Usar el panel de personalización

En el panel de configuración podrás ver una especie de listado de comprobación con los pasos que tienes que completar para configurar la propiedad GA4.

Cómo configurar GA4 | Instalar GA4 con Google Tag Manager

En el panel de personalización, pincha en “instalación de la etiqueta”. Después, elige el tráfico de información y copia el ID de monitorización que encontrarás en la parte de arriba a la derecha. Luego, dirígete a tu contenedor de Google Tag Manager > Etiquetas > Nuevo y selecciona las opciones de GA4.

En la celda ID, introduce el ID y pincha en el botón «Enviar un evento de vista de página», en el que podrás realizar un rastreo automático de las vistas del sitio web. En el apartado activación, selecciona “Todas las páginas” y luego pon un nombre a la etiqueta.

Publicar la etiqueta GA4

Tras crear la etiqueta GA4 y testear, es la hora de publicar. En la esquina de arriba a la derecha de la interfaz, dale a “enviar”. Después, introduce el nombre de que quieras y publica. Ahora ya estás poniendo en marcha una propiedad GA4 y los datos no tardarán en comenzar a generarse.