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Agencia GA4 | Características del servicio de consultoría de Google Analytics 4

¿Cuáles son las funcionalidades de Google Analytics 4?

Google Analytics 4 conlleva una impresionante transformación con respecto al Analytics de siempre, incluyendo algunas características nuevas que son muy interesantes. A continuación comentamos cuáles son las más relevantes:

• La nueva actualización de Google Analytics emplea el aprendizaje computacional para brindarnos estudios más sofisticados. Por ejemplo, a través de las métricas predictivas, podemos saber cuál es la probabilidad de que un internauta abandone o tome la decisión de compra. Pero también tenemos la opción de analizar el comportamiento de usuarios anónimos de forma individualizada.
• En Universal Analytics, las mediciones básicas eran las sesiones y las impresiones de la página. Podíamos ver un compendio de páginas visualizadas en los últimos 30 minutos. En la nueva actualización, la métrica son los eventos, que nos ofrecen la posibilidad de medir de una forma mucho más eficaz las acciones que los usuarios realizan mientras navegan por nuestra página web.
• Uno de los elementos en los que se ha enfocado más Google Analytics 4 es en la privacidad y la seguridad de los datos de los visitantes. Y es que ambas cuestiones son temas bastante sensibles y regulados en los últimos años. Pero además, si tenemos en cuenta que Chrome eliminó las cookies de terceros en 2022, el nuevo sistema ofrece una forma más eficaz de estudiar aquellos datos que no requieren de cookies.
• Incorpora nuevas formas mejoradas de valorar el nivel de compromiso y las interacciones. Donde antes usábamos el porcentaje de rebote, ahora tenemos la opción de aumentar la información con métricas como accesos, scrolls o descargas de archivos.
• La nueva actualización incluye la evaluación multidominio, que nos ayuda a agrupar en un único flujo varios dominios de una empresa. De esta forma, podemos tener una visión mucho más completa del trayecto que recorren los usuarios en nuestra página web.
• Los informes se han reorganizado y se han hecho más sencillos con el objetivo de que resulten más intuitivos. Por ejemplo, se han incluido reportes en torno al recorrido de los usuarios, desde la compra hasta la transacción y la fidelización. Si miramos el reporte de adquisición, podemos averiguar cuáles son los canales que nos traen más clientes nuevos y cómo interactúan estos usuarios con el reporte de fidelización.
• Mejor seguimiento del recorrido del usuario en diferentes secciones y a través de plataformas como páginas web, haciendo que podamos asignar las conversiones de una manera mucho más exacta.

Agencia GA4 | Configuración Google Analytics 4

Existen varias maneras de empezar a utilizar Google Analytics 4. Por un lado, puedes generar un nuevo dominio y, por otro, usar el asistente de configuración. Nosotros nos enfocaremos en el asistente porque la creación de una propiedad desvinculado de Google Analytics 4 es muy similar.

Asistente de configuración de Google Analytics 4

Si Universal Analytics ya está funcionando en tu sitio web, podrás usar un Asistente de Configuración GA4 en el apartado de personalización de ese dominio. Esto pondrá en marcha un asistente para generar una nueva propiedad. Esta opción no afectará a el dominio de Universal Analytics que ya tuvieras anteriormente. Únicamente hará que se genere una nueva propiedad y permitirá volver a utilizar algunas de las opciones de configuración de la propiedad de Universal Analytics.

Cuando accedas al panel de personalización de GA4, deberás crear un nuevo dominio o conectarte con la que ya existe. Haz clic en la opción “Crear una nueva propiedad”. Después, dale al el botón “Empezar” y verás un cuadro emergente en el que podrás encontrar unas indicaciones con las fases a seguir:

• Generar una propiedad de Google Analytics 4.
• Copiar la la organización esencial de tu propiedad de Universal Analytics.
• Activar la medición mejorada.

Agencia GA4 | Conectar GA4 con gtag.js

Si has implementado Universal Analytics mediante gtag.js, al crear una propiedad de Universal Analytics se creará por defecto la etiqueta. Entonces, tendrás la posibilidad de iniciar a recoger datos, enviándolos tanto a Universal como a GA4. En el caso de que no sepas de qué modo está ejecutado Analýtics en tu sitio web, tranquilo. El asistente de configuración de GA4 lo detectará y lo activará o lo pausará. Si tienes gtag.js implementado, lo que debes hacer al iniciar la recopilación de datos es fijar una conexión entre GA3 y GA4, que enviará los datos a ambos dominios con una misma etiqueta.

Crear la propiedad GA4

Luego, tendrás que hacer es pinchar en el botón “crear propiedad”. Entonces, habremos creado la propiedad en GA4. Después, haz clic en el botón “ver propiedad GA4”.

Utilizar el asistente de configuración

En el panel de configuración podrás ver una especie de listado de comprobación con las fases que hay que completar para personalizar la propiedad GA4.

Agencia GA4 | Instalar GA4 con Google Tag Manager

En el asistente de personalización, pincha en “instalación de la etiqueta”. Después, determina el flujo de datos y copia el ID de seguimiento que se encuentra situado en la esquina de arriba a la derecha. Luego, dirígete a tu contenedor de Google Tag Manager > Etiquetas > Nuevo y elige las opciones de GA4.

En el campo ID, introduce el ID y pincha en la opción «Enviar un evento de vista de página», en el que podrás realizar un seguimiento automático de loas accesos del sitio web. En el apartado activación, selecciona “Todas las páginas” y después pon un nombre a la etiqueta.

Publicar la etiqueta GA4

Tras generar la etiqueta GA4 y probar, llega la hora de publicar. En la esquina superior a la derecha del panel, dale a “enviar”. Después, introduce el nombre de que quieras y publica. Ahora ya estás ejecutando una propiedad GA4 y los datos no tardarán en comenzar a llegar.